Le CEO des montres Hublot, Jean-Claude Biver,présente son île virtuelle
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Le CEO des montres Hublot, Jean-Claude Biver,présente son île virtuelle aux résidents de Second Life en même temps qu'auxjournalistes présents en chair et en os : la conférence de presse se déroule à la fois dansla réalité et sur Second Life … ! Jean-Claude Biver invite les visiteurs dans son nouveaudomaine pour leur faire le tour du propriétaire : un univers situé en parallèle à notre viequotidienne, un cosmos en pleine expansion que de plus en plus de Terriens fréquententpour se créer la vie de leurs rêves. Un excellent moyen d'étendre la visibilité de sa marqueau monde entier et même au-delà.
Comprenons d'abord Second Life : une réalité virtuelle en 3 dimensions sur Internet, un espacede vie imaginaire et d'échanges, habité par des personnages nommés « avatars » qui sedéplacent entre des îles, se rencontrent, consomment, apprennent, font du commerce. Pourplonger dans ce monde à travers l'écran de son ordinateur, il suffit de suivre quelques formalitésd'identification … puis de laisser libre cours à sa créativité ! Pour devenir consommateur virtuel ilfaut acheter des « Linden $ », qui permettent d'acquérir toutes sortes de produits. Plus de 5millions de personnes ont déjà créé leur avatar, et on compte 200'000 résidents actifs chaquejour dans cet espace. Une formidable opportunité pour une marque de se faire connaître,d'atteindre un public diversifié, d'établir un nouveau mode de relation avec ses clients et d'en toucher potentiellement un beaucoup plus grand nombre que dans la vraie vie !
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Il n'en fallait pas moins pour titiller le goût et la curiosité de Jean-Claude Biver pour les projetsinnovants et la découverte de technologies du futur. Ce monde-là promet d'offrir une visibilitéextraordinaire aux montres Hublot. Alors même que le projet de la future manufacture Hublotavance concrètement dans la vraie vie, il a confié le design de l'île Hublot à une sociétéspécialisée chargée d'implanter la marque horlogère dans Second Life. Ici toutes velléitésartistiques et créatives sont permises. L'île, dont la forme représente le logo en « H » de lamarque, est une des toutes premières représentantes de marques de luxe dans cettedimension ! Et à coup sûre la toute première marque de haute horlogerie qui permet une telleinteractivité. Ainsi toute personne qui veut se s'y rendre (ou plutôt téléporter son avatar) pourvisiter le complexe et voir la collection de montres sera accueillie et plongée dans le mondeHublot. Elle pourra admirer le design Hublot poussé jusque dans des détails rappelantl'assemblage de matières et de textures, et elle pourra même essayer une Big Bang dont lareproduction vectorisée est d'une qualité stupéfiante.
L'environnement entier d'Hublot est représenté dans cette île, des bateaux Wally amarrés dansla Marina au terrain de football prévu pour l'Euro08, des fenêtres en forme de hublot au mondemarin, du catalogue animé à l'écran géant qui diffuse Hublot TV, de la terrasse Bar qui rappellecelle de la Foire de Bâle à la salle d'exposition meublée de vitrines Raptor … jusqu'à laprésence de Jean-Claude Biver qui peut recevoir, dans la salle de presse, les avatars desjournalistes qui pourront repartir avec le dossier de presse sous le bras !
Tout semble possible sur Second Life, et ce nouveau terrain permet à Hublot d'être vu et visitépar une quantité de visiteurs qui s'accroît chaque jour, venant du monde entier, avec lesquels ilsera possible de dialoguer en direct. Déjà emportée dans un tourbillon de succès dans la vraievie, Hublot va sans doute encore faire parler d'elle dans Second Life et attirer autant les« Hublotistas » déjà convaincus que les visiteurs désireux d'en connaître un peu plus, dont lesavatars seront toujours les bienvenus !
Communiqué
