Au gré de ses codes esthétiques particuliers et d'un net penchant pour une fusion originaledes matériaux, la maison Hublot défie avec élégance les lois du temps. Son luxe?Conjuguer le passé, le présent et les innovations d'avant-garde.
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.On peut parfaitement êtrejeune et savoir tirer lesleçons du passé.Avec un peu desavoir-faire, on peut égalementréussir à tirer tous les avantagesde la sagesse sans jamais renoncerà la fougue de sa jeunesse.Vous parlerait-on ici d'opportunisme?Non, plutôt de finesse etd'intelligence, celles dont lamaison Hublot fait preuve, àpeine trentenaire et pourtantimmédiatement reconnaissablepar sa forte identité esthétiqueet sa capacité à surprendrel'univers horloger. Qui oseraitdire qu'il n'a pas été époustouflépar la fameuse «Big Bang»lancée en 2005 et devenue, depuis,un véritable phénomène?Récompensée par de nombreuxprix internationaux, ellevient d'ailleurs d'être nomméeBest Watch lors des WallpaperAnnual Design Awards 2007.
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L'esprit d'une marque
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L'histoire de la maison Hublotcommence en 1980 avec unmodèleunique créé par l'horlogerCarlo Crocco. Descendantd'une famille d'horlogers italiens,il crée sa propre compagnieen 1980,MDMGenève, etsigne la toute première montreHublot. Un garde-temps paréd'or et habillé, pour la premièrefois dans l'histoire horlogère,d'un bracelet noir en caoutchoucnaturel issu de trois annéesde recherche. Modelée d'après les lignes d'un hublot debateau ponctué par douze petitesvis en titane scellant la lunettesur le boîtier, la premièreHublot provoqua d'emblée unvéritable enthousiasme chez lesamateurs d'horlogerie. Un classiqueétait né. L'esprit d'unemarque également.
Transgresser les codes, bousculerles modes, oser des fusionsinattendues de matériaux…Depuis sa création, lamaison Hublot a toujours respectéla tradition horlogère en s'affranchissant dans le mêmetemps des carcans imposés.Anticonformiste?Pas tout à fait,ses modèles étant imaginéspour être portés en toutes occasions.Avant-gardiste? Il y a unpeu de cela, sans doute, quandon regarde le succès rencontrépar le caoutchouc depuis sonutilisation par Hublot en1980. De cette fructueuseinnovation, Hublot a crééun art de vivre dans lequelchaque montre seconjugue à tous lestemps…ou presque. Si l'imparfaitn'est pas de mise, lesens du détail cher à la marquelui a permis de réaliser des collectionsaussi dynamiques queséduisantes empreintes d'un design élégant, sportif et fonctionnel.Et ce, en affichant unefidélité indéfectible au principede fusion.Or et céramique, tantaleet or rose, magnésium ettitane, tradition horlogèresuisse et art horloger duXXIe siècle se marient toujoursavec brio.
Développementspectaculaire
Avec l'arrivée en 2004 de Jean-Claude Biver à la tête de Hublot,la marque horlogère, dontl'une des caractéristiques est d'avoir su garder son indépendance,a connu un développementspectaculaire. L'explication?Le lancement du désormaisfameux chronographe«Big Bang» et un goût prononcédu CEO pour les projetsambitieux et innovants. En2005, les commandes ont triplépar rapport à l'année précédente.Et, en à peine deux ans,Jean-Claude Biver et sonéquipe composée de quelque 70salariés ont réussi l'exploit dequadrupler le chiffre d'affairesde Hublot, le propulsant de26millions en 2004 à 96millionsde francs fin 2006. Des résultatsimpressionnants qui projettent la marque implantée à Nyonvers de nouveaux horizons.Jean-Claude Biver travaille actuellementà la constructiond'une nouvelle manufacturedans les hauts de Nyon. Entre 12 et 14 millions de francs vontêtre injectés dans l'aménagementd'un bâtiment de 4000m2dont l'ouverture est prévue enjuillet 2008. Un projet d'envergureà la hauteur des ambitionsde Jean-Claude Biver. Aprèsavoir réussi à mener Hublot surla voie du succès, il souhaitedésormais la pérenniser.
Marie de Pimodan
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Montres Hublot,
44, route de Divonne,
CP 2464, 1260 Nyon 2.
Tél. 022 990 90 00
Fax: 022 990 90 29.
www.hublot.com
Tribune des Arts - No348 - Février 2007
