Lorsqu‘il avait annoncé la présence d‘Hublot comme sponsor de l‘Euro 2008, Jean-Claude Biver n‘avait caché ni ses intentions ni son enthousiasme.
Jean-Claude Biver, patron de Hublot (O. Meylan)
Fier d‘être la première marque horlogère de luxe à entrer dans l‘univers du football, le patron d‘Hublot résume l‘opération par un terme: «Succès total». Il faut avouer qu‘en vendant une série limitée de 2008 montres dédiées à l‘Euro 08 pour 14?900 francs par unité, cette seule opération lui aurait donc rapporté près de 30 millions de francs!
De plus, Hublot a également joué la carte «grand seigneur», en renonçant aux revenus provenant de ses panneaux publicitaires dans les stades, pour les offrir à la lutte contre le racisme. Il a choisi d‘afficher à la place le message «No to racism», donnant ainsi une autre dimension au sponsoring. En outre, Jean-Claude Biver contribue ainsi à assainir le football, qui va devenir de plus en plus associé à une image «VIP» à travers le monde, sans perdre pour autant de sa popularité.
Terrains d‘opportunité
Les pelouses des stades deviennent ainsi de véritables terrains d‘opportunité pour les marques de luxe en général et tout particulièrement pour celles de l‘industrie horlogère. Elles étaient une bonne douzaine à avoir développé des séries spéciales pour le dernier Euro. La bataille est donc en train de s‘intensifier. D‘ailleurs, Hublot a signé début juin un partenariat avec la Fédération espagnole de football pour devenir son sponsor horloger, en plus de l‘équipe de Suisse et de celle du Mexique.
Il se murmure d‘ailleurs que Jean-Claude Biver pourrait signer avec la FIFA pour sponsoriser la Coupe de monde de football de 2010 en Afrique du Sud.
FLAVIA GIOVANNELLI
Source: La Tribune de Genève - 29 septembre 2008
