Si le design des montres Hublot n'a que peu évolué depuis le lancementde la marque en 1980, la «Big Bang» imaginée par Jean-Claude Bivera créé un véritable choc. Interview.
|
Une montre Hublot est unemontre que les connaisseursidentifient facilement,voire instantanément. Quelssont, selon vous, les élémentsprincipaux qui caractérisent sondesign?
La force du design Hublot résideà mon avis dans deux critèresprincipaux. Il suggère toutd'abord le hublot rond d'un bateau,avec des vis sur la lunetteet deux charnières à 3 h et 9 hqui rappellent lemode d'ouverturedu hublot. Depuis le premiermodèle de la marque, en1980, le dessin n'a pas réellementchangé hormis dans sesproportions. Ensuite, le braceleten caoutchouc utilisé dès ledébut est toujours là. Il participeau concept de «fusion»cher à Hublot.
|
Vous employez très fréquemmentle terme de «fusion», que ce soit pour décrirel'univers de la marqueou pour évoquer la variété desmatériaux réunis dans la conceptiondes montres Hublot.Qu'apporte cette fameuse «fusion», en termes de design,maisaussi pour le client?
Je dirais que la fusion est laraison d'exister de Hublot.Nous voulons amener dansl'horlogerie cette fusionentre les traditions et lestechniques futures, entreles matériaux traditionnelset le high-tech.C'est notre raison d'être,notre mission, au mêmetitre qu'on peut considérerqu'une rose ne doit passes épines au hasard ou quechaque animal a une mission àremplir dans la nature. La nôtreest de créer une fusion dansl'horlogerie à travers les siècles.En termes de design et d'avantagespour le client, cette fusionest intéressante à plusieurstitres. Elle a unintérêt purement rationnel. Nous utilisonsle magnésiumpour sa légèreté, lacéramique pour sonaspect inrayable, ouencore le kevlar et lecarbone qui sont desrésines extraordinairementrésistantes. Outrel'intérêt pratique, cette fusion présenteégalement un intérêt émotionnel.L'émotion est créée par lefait de porter ces techniquesnouvelles au poignet. Maisaussi parce que ces mélangescréent des couleurs tout à faitinédites.
|
Depuis le lancement de lapremière montre Hublot en1980, le design propre à la marquea évolué jusqu'à aboutir audessin de la «Big Bang». Commentanalysez-vous ces évolutions?
De 1980 jusqu'au lancement dela «Big Bang», le dessin n'a pasévolué.Ou s'il l'a fait, ces évolutionsont été quasi invisibles.On pourrait même les qualifierd'homéopathiques. Le grandchangement est intervenu en 2005 avec la «Big Bang» mêmesi la philosophie du dessin estrestée inchangée. Les proportionsont simplement évoluéavec un hublot plus gros, plusgrand, plus macho, plus fort.
Si la philosophie est restée lamême, comment expliquer lesuccès phénoménal rencontrépar cette montre?
Le dessin de la «Big Bang» est àla fois extraordinairement moderneet traditionnel, ce qui lui confère un côté rassurant malgréson caractère innovant.D'autre part, grâce à l'utilisationde ces nouvelles matières,la «Big Bang» correspond exactementaux attentes de notresiècle. Aujourd'hui, les jeunesgénérations n'aspirent pas forcémentà posséder une montreen or. On constate que les genssont à la recherche d'autrechose. Dans ce sens, la «BigBang» a bouleversé la manièrede concevoir la montre. En rattrapantsoudainement vingtquatreans de non-évolution dudesign Hublot, la «Big Bang» acréé un véritable choc et doncun vrai phénomène.
Ne craignez-vous pas l'effetde mode?
Bien sûr que nous craignons lamode. Mais nous avons fait lenécessaire pour remédier à sesconséquences sur la marque.Les montres Hublot sont empreintesd'art horloger pours'éloigner au maximum de l'effetde mode. Parallèlement,nous essayons tant que possiblede ne pas répondre à la moitiéde la demande afin d'entretenirle désir de l'objet.
Comment imaginez-vousl'avenir et de quelle manière lamarque Hublot pourra-t-ellecontinuer à rester en symbioseavec les innovations de notretemps?
Hublot s'est donné pour missionde créer une fusion entretraditions et innovations. Nousne pourrons donc exister dansl'avenir qu'en étant à la pointeet à l'écoute de notre temps, encherchant constamment commentintégrer des nouvellestechniques et méthodes dansnos produits. Dans l'horlogerietraditionnelle, beaucoup dechoses sont rejetées. ChezHublot, nous prenons tout ceque le siècle peut nous offrird'excitant pour les fusionner aumieux avec un savoir-faire traditionnel.Voilà ce à quoi ressemblela religion de Hublot.
M. d. P.
Tribune des Arts - No348 - Février 2007
