Jamais Gucci n'a aussi bien conjugué audace et qualité horlogère; design à l'italienne et tradition helvétique. Depuis que la maison a racheté Severin Montres, en 1997, elle n'en finit pas de surprendre et de conquérir les càurs. A l'origine de ce succès: une politique axée sur une esthétique moderne et supervisée par Tom Ford, le directeur artistique.
L'empreinte «Tom Ford»
Malletier et sellier à Florence depuis 1921, Guccio Gucci s'est toujours distingué par le style hors normes de ses produits. Appuyée par les meilleurs artisans florentins, la marque est vite devenue une référence internationale, non plus seulement en matière de sacs à main et de voyage, mais aussi en matière de montres. Une activité qu'elle s'est mise à développer dès la fin des années 1960. Alors chargée de la fabrication des montres, l'entreprise suisse Severin figura bientôt parmi les plus grandes maisons de production et de distribution au monde. C'est pourquoi Gucci finit par l'acquérir, bien décidé à maintenir sa place dans l'univers du luxe. Sitôt arrivé au sein de l'équipe comme directeur artistique, en 1994, Tom Ford marque de son empreinte les produits Gucci. Loin de s'aventurer sur le terrain glissant des «grandes complications», il axe toute sa créativité sur le design. Belle et terriblement tendance, la montre Gucci creuse la différence. Pure et douce, épousant délicatement le poignet, elle se veut en adéquation parfaite avec chaque activité de la vie; au même titre qu'un accessoire de mode, la qualité et la précision suisse en plus. A raison de trois nouveautés et d'une poignée de déclinaisons produites par année (en moyenne), l'entreprise s'accorde tout le temps de la conception, plutôt que de se laisser entraîner par la course au rendement.
Forte identité
Aujourd'hui, on reconnaît une «Gucci» à son bracelet de métal rigide, le plus sophistiqué du marché. Généralement façonné dans l'acier, il n'exclut cependant pas la mobilité ou la présence du cuir sur certains modèles. Côté boîtier, il se décline plutôt dans des formes carrées ou rectangulaires, avec une nette préférence pour le cadran noir, depuis toujours la couleur fétiche de la marque. On notera également le jeu du cadran ovale inclus dans un rectangle ou du rectangle inclus dans une boîte ovale. Autant de signes distinctifs qui tendent à se concentrer sur «le petit détail qui ne trompe pas», comme les aiguilles bâtons ou les index en chiffres arabes stylisés à 6 et 12 heures.
Quant aux projets, ils se résument en deux points essentiels. Outre les mouvements automatiques, Gucci compte développer les montres-joailleries, notamment grâce à l'utilisation accrue des matières et des pierres précieuses. Il faut dire que les encouragements ne manquent pas. Comme le démontre le succès remporté par la «3905 diamants»: une montre dame toute acier, au bracelet ajouré, qu'illuminent un cadran de nacre blanche et un boîtier serti de 24 diamants de couleur Top Wesselton. En septembre dernier, elle s'est vue couronnée du prix «Montre de l'année» décerné par le célèbre magazine anglais «Retail Jeweler ».
