Dans l'ensemble, 2006 aura été une année inégale
Dans l'ensemble, 2006 aura été une année inégale, à l'image de celle de l'humeur des consommateurs. Elle s'est en revanche terminée par un très bon mois de décembre : +6% en valeur par rapport à décembre 2005. Elle restera marquée par l'exceptionnelle progression de l'horlogerie.
Le marché a été tiré vers le haut par le dynamisme du chiffre d'affaires montres tout d'abord, mais aussi par celui des bijoux diamant, des bijoux argent, et par le retour à la croissance pour les perles de culture.
Evolution du chiffre d'affaires Horlogerie & Bijouterie
Montres : Record pour les ventes en valeur
Les ventes de montres ont bondi en 2006 de 11% en valeur, dépassant les précédents records des années 2000-2001.
Ventes totales de montres
La croissance des ventes de montres en valeur a dépassé 20% dans trois tranches de prix :
- 100 à 299 euros
- 1000 à 2999 euros
- plus de 3000 euros
Une offre renforcée (marques horlogères, marques mode, griffes) et de gros efforts produit, marketing et communication ont permis ce succès auprès des consommateurs.
Les quantités vendues évoluent très peu : c'est le prix moyen qui explique la hausse du C.A.
Bijoux or : 55% du C.A. Horlogerie & Bijouterie
A 2,8 milliards d'euros, les bijoux or (avec ou sans pierres) restent de loin le rayon qui pèse le plus lourd dans les ventes de bijouterie-horlogerie, avec 55% des ventes en valeur.
Affecté par la forte hausse du cours de l'or, il se stabilise néanmoins en 2006 en valeur après la baisse enregistrée en 2005. Par contre les quantités vendues reculent de 9%.
Comme pour les montres la hausse du prix moyen est importante (+10%).
Evolution des ventes en valeur de bijoux or en France
Le marché des bijoux tout or souffre en Europe d'un moindre intérêt des consommateurs.
En revanche les bijoux diamant, régulièrement soutenus par des programmes de promotion sur le plan mondial et français, ont encore progressé en 2006 (solitaires diamant, Trilogy, multi-diamants) pour atteindre un nouveau record en France, après le précédent de 2005.
Les ventes de perles de culture retrouvent la croissance, ce qui n'était pas le cas en 2005. Les efforts de promotion, des perliers de Tahiti notamment, ont permis une forte progression en valeur de ces produits en 2006.
Autres rayons : Toujours l'argent en vogue
La tendance reste favorable pour les bijoux argent :
- en quantités les ventes de bijoux argent ont dépassé en 2006 celles des bijoux en or 750‰
- le prix moyen augmente légèrement, reflétant la hausse du cours du métal ainsi que le développement des bijoux argent empierrés, parfois soutenu par une marque ou une griffe
- le chiffre d'affaires bijoux argent atteint un record historique.
Ventes totales de bijoux argent
Le marché a été tiré vers le haut par le dynamisme du chiffre d'affaires montres tout d'abord, mais aussi par celui des bijoux diamant, des bijoux argent, et par le retour à la croissance pour les perles de culture.
Evolution du chiffre d'affaires Horlogerie & Bijouterie
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Montres : Record pour les ventes en valeur
Les ventes de montres ont bondi en 2006 de 11% en valeur, dépassant les précédents records des années 2000-2001.
Ventes totales de montres
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- 100 à 299 euros
- 1000 à 2999 euros
- plus de 3000 euros
Une offre renforcée (marques horlogères, marques mode, griffes) et de gros efforts produit, marketing et communication ont permis ce succès auprès des consommateurs.
Les quantités vendues évoluent très peu : c'est le prix moyen qui explique la hausse du C.A.
Bijoux or : 55% du C.A. Horlogerie & Bijouterie
A 2,8 milliards d'euros, les bijoux or (avec ou sans pierres) restent de loin le rayon qui pèse le plus lourd dans les ventes de bijouterie-horlogerie, avec 55% des ventes en valeur.
Affecté par la forte hausse du cours de l'or, il se stabilise néanmoins en 2006 en valeur après la baisse enregistrée en 2005. Par contre les quantités vendues reculent de 9%.
Comme pour les montres la hausse du prix moyen est importante (+10%).
Evolution des ventes en valeur de bijoux or en France
En revanche les bijoux diamant, régulièrement soutenus par des programmes de promotion sur le plan mondial et français, ont encore progressé en 2006 (solitaires diamant, Trilogy, multi-diamants) pour atteindre un nouveau record en France, après le précédent de 2005.
Les ventes de perles de culture retrouvent la croissance, ce qui n'était pas le cas en 2005. Les efforts de promotion, des perliers de Tahiti notamment, ont permis une forte progression en valeur de ces produits en 2006.
Autres rayons : Toujours l'argent en vogue
La tendance reste favorable pour les bijoux argent :
- en quantités les ventes de bijoux argent ont dépassé en 2006 celles des bijoux en or 750‰
- le prix moyen augmente légèrement, reflétant la hausse du cours du métal ainsi que le développement des bijoux argent empierrés, parfois soutenu par une marque ou une griffe
- le chiffre d'affaires bijoux argent atteint un record historique.
Ventes totales de bijoux argent
L'évolution est décevante pour les bijoux fantaisie, dont le chiffre d'affaires recule de 6% par rapport à 2005.
Il faut néanmoins souligner la forte progression des bijoux acier ainsi que l'émergence d'un segment de bijoux hommes, qui se confirme en France.
