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Les montres Easywatch préfèrent le fonctionnel à l'esthétique.
Et voilà, c'est reparti pour «Stelios», l'hyperactif chypriote fondateur de la compagnie d'aviation à bas prix (low-cost) Easyjet. Le milliardaire aux idées en or n'avait plus fait parler de lui depuis quelques mois. Quelques mois en trop apparemment puisqu'il vient de se réveiller avec un nouveau projet.
Après avoir lancé des croisières pour familles moyennes, des chambres pour voyageurs peu fortunés ou des voitures à louer pour très petits budgets, l'entrepreneur a décidé de s'attaquer au marché des montres. Un marché pourtant déjà bien fourni. Mais une fois de plus, «Stelios» a retrouvé son créneau favori. Avec Easywatch, il propose donc à sa clientèle habituelle des montres à très bas prix puisqu'elles sont vendues entre 15 et 50 francs, sur internet évidemment (une action de lancement propose même une montre pour moins de 10 francs).
Swatch résistera-t-il?
Les grands noms du luxe et de l'horlogerie n'ont donc pas à trembler, la gamme ne leur fait pas concurrence. L'horloger Swatch, par contre, pourrait voir venir cet intrus d'un mauvais œil. Le fondateur d'Easywatch n'a d'ailleurs pas fait mystère de ses intentions: «Je compte reprendre le marché quelque peu délaissé par Swatch qui a augmenté le prix de ses produits».
L'esthétique délaissée
Attendons donc nous à voir fleurir ces objets sur les poignets européens. La production est assurée par la marque Zeon qui semble avoir plutôt préféré le fonctionnel à l'esthétique. Mais à ce prix-là…
24 Heures / ÉDOUARD BOLLETER / www.24heures.ch
