Les montres fashion sont sur le sentier de la guerre. Design fort et fortes ambitions dans l'horlogerie mécanique pour la nouvelle collection « Only the Brave », que Diesel (groupe Fossil) a placé sous le signe du Mohican.
DIESEL dédie sa collection « Only the brave » aux premiers des Mohicans
Les montres fashion sont sur le sentier de la guerre. Design fort et fortes ambitions dans l'horlogerie mécanique pour la nouvelle collection « Only the Brave », que Diesel a placé sous le signe du Mohican.
Objectif de la collection « Only the Brave », dont les montres portent le profil d'un Indien mohican : masculiniser l'image de Diesel et densifier son contenu hors de l'univers fashion. En clair : acquérir une légitimité plus évidente dans le domaine horloger, sans pour autant rompre avec l'identité de la marque de mode, fondée sur le décalage et l'audace du design. Cette nouvelle collection horlogère ne manque pas d'atouts impressionnants, ne serait-ce que par la taille, forcément oversized, par les lignes assez torturées des boîtiers (carrés, tonneaux, mixtes) et par le traitement du métal, façon canon de fusil. Côté mouvement, Diesel propose des mouvements automatiques d'origine asiatique, dotés de plusieurs fuseaux horaires et des cadrans « ouverts » qui attestent bien du caractère mécanique de la montre.
Originalité sur un des modèles : en plus du cadran principal, deux petits cadrans annexes sont ouvertts sur la carrure de la montre, pour offrir trois fuseaux horaires lisibles d'un seul regard sur un boîtier biseauté et riveté. Cette proposition de Diesel (licence horlogère détenue par le groupe Fossil) ne devrait laisser personne indifférent, qu'il s'agisse de l'esthétique musclée ou de la tentation de la marque pour renforcer son renforcer son identité horlogère. Dans cet univers-là, Diesel est de toute façon une marque à suivre de très près…
••• Dernière réflexion à propos de l'aptitude des designers horlogers réquisitionnés par les marques de mode pour cogiter leurs nouvelles collections : qu'ils soient européens ou asiatiques (de toute façon, ils fréquentent les mêmes salons et ils consultent les mêmes médias), ces dessinateurs ont l'art de capter just in time les tendances horlogères qui font sérieux auprès des amateurs.
On le vérifie avec les cornes pleines, obliques et vissées façon Big Bang, les cadrans annexes découpés dans la carrure, le cadran avec les compteurs en réserve pour le jour, la date et la réserve de marche, la découpe pour révéler une partie du mouvement et tout le reste…
Plus les années passent et plus l'écart entre le style du segment « haute horlogerie » et le style « entrée de gamme Made in China se réduit ! Pour l'instant, ça ne trompe pas les amateurs avertis et – restons positifs – ça peut apprendre la belle horlogerie aux jeunes générations, mais demain… G.P.
