Arrivée sur le marché russe

Dès septembre, la marque horlogère, qui compte déjà une large clientèle russe, inaugurera un premier point de vente à Moscou.

Tourbillons à force constante en or rose et en or gris serti de diamants ronds, cadrans assortis en or guillochés main avec ouvertures à 8 et 5 h. Mouvement mécanique à remontage manuel.

Au vu de sa courbe de croissance exponentielle, la jeune manufacture horlogère DeWitt a récemment dû quintupler sa taille, afin d'être en mesure de répondre à la demande. Or, ses clients comptent de nombreux Russes, qui, encore aujourd'hui, achètent des montres haut de gamme principalement à l'étranger, notamment sur la Côte d'Azur ou dans le golfe Persique, alors que le marché intérieur se développe activement. Aussi, l'irruption de DeWitt sur le marché russe devientelle non seulement évidente, mais imminente. Dès le mois de septembre 2007, elle officialisera un premier point de vente à Moscou, pour ensuite investir Saint-Pétersbourg. Privilégiant une position de niche très élitiste, la marque sera représentée, à court terme, dans trois lieux exclusifs répartis sur les deux villes. À long terme, DeWitt devrait ouvrir un total de sept points de vente en Russie.

Tourbillons pour fins connaisseurs

Tourbillon mystérieux haute joaillerie Academia en or gris avec sertissage de saphirs baguettes épousant la forme des colonnes impériales caractéristiques de la boîte «Academia». Mouvement mécanique à remontage manuel.     Détail du cadran en silicium du Tourbillon Silicium Grande Date. Ce cadran provient d'une plaque de deux dixièmes de millimètre d'épaisseur en silicium pur ayant subi une transmutation cristalline et donnant ainsi naissance à des motifs jouant de la lumière et de la texture.

C'est en marque exclusive, excellant dans l'innovation tant technologique qu'esthétique, que DeWitt s'est forgé sa clientèle russe. Lorsqu'on questionne Jérôme de Witt sur ses affinités avec cette culture, qui, au travers de l'héritage de son père, est aussi la sienne, il les qualifie d'«excellentes ». En effet, la passion pour la complication, la perfection, le raffinement et l'exclusivité qui anime le président des montres DeWitt, s'harmonise parfaitement avec les exigences de cette culture russe, teintée d'une longue tradition horlogère et joaillière de très haute gamme. C'est donc en fins connaisseurs de grandes complications horlogères et en amateurs de haute joaillerie que les Russes apprécient tout particulièrement les tourbillons signés DeWitt. Parmi les montres les plus compliquées, le «Tourbillon différentiel» et le «Tourbillon à force constante» sont, par leur mécanisme, les deux innovations chargées d'une forte valeur ajoutée du point de vue de l'histoire horlogère. Cette typologie peut de plus se combiner à la joaillerie et arborer les sertissages les plus éclatants, notamment avec des pierres taillées en baguette, tant prisées par cette clientèle. Et cette année, l'esprit d'avant-garde qui habite Jérôme de Witt s'est une nouvelle fois concrétisé cette année dans ces dernières créations innovantes qui combinent fonctions originales et matériaux rares tels que le silicium et le palladium. La maison DeWitt confirme ainsi sa position très exclusive sur un marché déjà très élitaire de la haute horlogerie.
Tania Garnier

Tribune des Arts - No352 - Juin 2007