Les stars l'adorent. Pour monter les marches de Cannes ou être les plus belles dans les magazines, top-models et célébrités choisissent de Grisogono. De jeu, le monde glamour des stars est devenu pour Fawaz Gruosi un véritable business.
Les stars l'adorent. Pour monter les marches de Cannes ou être les plus belles dans les magazines, top-models et célébrités choisissent de Grisogono. De jeu, le monde glamour des stars est devenu pour Fawaz Gruosi un véritable business.
Naomi Campbell, Eva Mendes, Demi Moore, Salma Hayek, Charlize Theron, Penelope Cruz… Si les plus belles femmes du monde ont posé au bras de Fawaz Gruosi, c'est non seulement parce qu'elles ont trouvé dans ses créations des trésors joailliers qui leur ressemblent, mais également parce que le fondateur de de Grisogono n'a pas son pareil pour organiser de somptueuses réceptions inscrites longtemps à l'avance dans l'agenda des stars. Avant-gardiste, Fawaz Gruosi l'est aussi dans le domaine du marketing. Avant de Grisogono, le star business n'existait pas dans l'industrie du luxe. Joaillier de prédilection d'actrices et de top models internationaux, le créateur, devenu lui-même une célébrité, n'a pas son pareil pour la mise en scène et la promotion de son entreprise. Comme pour le diamant noir, l'utilisation du glamour comme vecteur marketing doit beaucoup au hasard. «Au début, je ne disposais pas d'argent pour organiser la promotion de ma marque. Je connaissais toutefois déjà du monde et j'ai toujours adoré faire la fête. Mon image détonne de celle plutôt sérieuse des joailliers.
Un jour, j'ai organisé un dîner et je me suis retrouvé en photo dans les magazines. Etrangement, plus je sortais, plus j'étais médiatisé. J'ai alors décidé d'utiliser mon image comme moyen de promotion. Et cela a marché», raconte simplement Fawaz Gruosi. Aujourd'hui, de Grisogono pare de ses créations uniques les plus beaux corps de la planète. Toutes les stars, de l'étoile montante aux monuments sacrés en passant par la noblesse du monde entier, s'affichent avec bonheur aux côtés de la marque et de son fondateur dans les événements «people» les plus courus de l'année.
Tribune des Arts - N° Hors série - Avril 2008
