|
Chez de Grisogono, la haute joaillerie s'exprime dès lors plus comme un art véritable qu'un simple métier. Preuve en sont les volutes, ces motifs issus de l'art florentin devenus aujourd'hui la marque de fabrique de la société genevoise, symbole de son expression créative. Dans la lignée de l'histoire de l'entreprise, la rencontre entre de Grisogono et les volutes est le fruit de l'inattendu. «Le plafond de l'une de nos boutiques est magnifiquement décoré de motifs en trompe-l'oeil représentant un jeu de volutes. J'ai été envoûté», s'enflamme Fawaz Gruosi. En 2000, la marque choisit d'illustrer l'une de ses campagnes de ces dessins d'un autre temps empreint de noblesse. Auprès du public, le succès est tel que le fondateur décide de déposer un design afin de faire des volutes l'un des symboles majeurs de l'identité de de Grisogono. Depuis lors, les volutes sont devenues partie intégrante de l'oeuvre de Fawaz Gruosi. Identité visuelle, opérations marketing, collections, l'ensemble de la marque est estampillé du prestige qu'incarne ces ornements. De la maroquinerie arborant fièrement ces motifs gravés au laser sur sa devanture aux créations joaillières, discrètement agrémentées de volutes serties au verso des bijoux.
Tribune des Arts - N° Hors série - Avril 2008
