Fondée en 1993, la maison joaillière et horlogère genevoise a connu un développement phénoménal. Son secret? Une créativité
débordante conjuguée à un savoir-faire exemplaire.
Intuition, business plan ou créativité… Cherchez l'intrus! Au jeu de la création d'entreprise, il faut bien admettre que la réussite emprunte parfois des détours inattendus propres à faire mentir les plus brillants analystes stratégiques. Qui aurait pu prédire, en effet, le succès rencontré par la maison de Grisogono tandis que son créateur, Fawaz Gruosi, se lançait dans l'aventure joaillière et horlogère, guidé par son instinct bien plus que par son sensdes affaires? Quinze ans après ses débuts, la petite entreprise tout d'abord spécialisée dans la vente de pièces artistiques et de bijoux confectionnés sur commande, est devenue une société florissante dont la notoriété est désormais bien établie dans les domaines de la joaillerie et de l'horlogerie. Retour sur l'histoire d'un succès.
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Design et innovation
Joaillier depuis la création de la société, horloger depuis 2000, Fawaz Gruosi semble toujours avoir eu le flair et l'audace de se nicher là où on ne l'attendait pas. Design original, forte identité artistique et un penchant avoué pour l'innovation sont sans conteste à l'origine du rayonnement de sa marque. Avec la réhabilitation du diamant noir, en 1996, l'utilisation du galuchat, des diamants lactescents ou la création d'un nouvel or bruni baptisé «Browny BrownGold», deGrisogono a su constamment frapper fort et se faire une place de choix dans le paysage du luxe.
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Si bien qu'en quelques années d'activité, la taille de l'entreprise implantée à Plan-les-Ouates a considérablement évolué. Elle est passée de moins d'une dizaine de salariés à 130 aujourd'hui dont une grande partie travaille dans les ateliers d'horlogerie et de joaillerie. A noter que ce dernier secteur compte plus de 20 personnes dont six bijoutiers-joailliers, quatre sertisseurs et trois designers. Dès les premières années, après une période de développement largement supérieure à celle que connaissent habituellement les sociétés de luxe de taille comparable, de Grisogono s'est offert une croissance de 55% en trois ans. Une performance exceptionnelle liée à l'engouement du public pour l'originalité de ses créations, lequel ne s'est d'ailleurs jamais démenti depuis. Avec une croissance annuelle située entre 20% et 25% ces trois dernières années, le chiffre d'affaires de l'entreprise a dépassé la barre des 100 millions de francs en 2006. Des résultats réjouissants qui donnent des ailes à Fawaz Gruosi dont l'ambition affichée est de doubler son chiffre d'affaires global dans les cinq ans à venir et d'accentuer sa production annuelle de garde-temps, en passant de 5000 pièces actuellement 10 000 dans les prochaines années.
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Bientôt quinze boutiques
Malgré ces chiffres impressionnants, pas question pourtant de perdre la tête. Puisque luxe et rareté vont souvent de pair, de Grisogono mise sur une distribution exclusive de ses produits. La marque possède aujourd'hui quatorze boutiques dans le monde, situées dans les avenues les plus prestigieuses de Genève, Londres, Gstaad, Rome, Porto Cervo, Paris, St- Moritz, New York, Mykonos, Koweït, Hong Kong, Dubaï et Moscou. Des inaugurations qui attestent de la santé de l'entreprise dont les ventes s'équilibrent assez équitablement entre l'Europe de l'Ouest (25%), l'Europe de l'Est (22%), les Etats-Unis (21%), le Moyen Orient (20%) et l'Extrême- Orient (12%) où la marque devrait être «boostée» par l'ouverture, cet automne, d'une nouvelle boutique à Tokyo.
Marie de Pimodan
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Tribune des Arts - No349 - Mars 2007
