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Antonio Calce: «Repositionner la marque vers le haut»
Quelles ont été vos priorités lorsque vous avez été nommé PDG de Corum en 2007?
J'étais chez Corum depuis trois ans quand j'ai été promu PDG. Cela s'inscrit d'ailleurs dans une continuité des projets engagés avec les propriétaires, Séverin et Michael Wunderman. Mes priorités n'ont pas changé, elles se sont simplement confirmées. La première a été de repositionner la marque vers le haut avec une stratégie produit basée sur l'historique de Corum, sa génétique. Avec nos quatre piliers que sont «Admiral's Cup» dans le segment sport, «Romulus» dans le segment classique, «Golden Bridge» pour les complications et spécialités «métiers d'art», nous avons en quelque sorte réussi un certain retour aux racines. Par ailleurs, le repositionnement de Corum passe aussi par un réseau de distribution plus sélectif et une fidélisation accrue de nos agents avec des contrats de plus longue durée.
Quels sont vos prochains projets?
Poursuivre les actions que nous avons engagées pour repositionner Corum. Cela passe par plusieurs axes de travail. Celui du repositionnement du réseau de distribution que je viens d'évoquer, mais aussi la formation de notre force de vente afin qu'elle se sente à l'aise dans la présentation et la vente des produits compliqués que nous avons développés. Nous travaillons également sur la communication. Une nouvelle campagne publicitaire illustrera bientôt la direction que nous allons prendre. Nous allons aussi renforcer notre présence auprès des amis de la marque, au travers d'événements ou d'expositions spécifiques. Gagner en visibilité, regagner l'aura du passé, communiquer notre philosophie… Tels sont désormais les objectifs de la marque. Enfin, et surtout, nous travaillons en profondeur sur le développement de nos produits. Corum cherche à pérenniser ses collections et son offre. Nous faisons le pari de miser sur des cycles de vie produits de long terme, afin d'établir fermement la marque et ses montres comme des référents du haut de gamme horloger dans la durée.
Comment vont se décliner les piliers de la marque?
Cette année, nous mettons l'accent sur «Admiral's Cup» et «Romulus» avec la création d'une vraie collection. Nous allons enrichir la ligne sportive «Admiral's Cup» d'un chronographe avec rattrapante et seconde foudroyante baptisé «Admiral's Cup Leap Second 48». Directement inspiré du monde de la voile de compétition, il est doté d'un nouveau système exclusif breveté par Corum de blocage des poussoirs sur un boîtier de 48 mm en titane, lui-même paré d'une lunette en caoutchouc vulcanisé. Nous allons également décliner la gamme «Romulus» avec un chronographe automatique à roue à colonnes certifié COSC et dont la haute finition a été étudiée et réalisée spécifiquement pour Corum. Le large boîtier de 44 mm qui le protège, en acier inoxydable, intègre la lunette au profil «vague» caractéristique, dont la réalisation nécessite un usinage extrêmement complexe. Afin d'obtenir un relief et un dessin d'une précision et d'une finition sans faille des chiffres romains gravés sur la lunette, Corum a poussé au plus loin la technique de l'étampage et plus de 50 frappes sont nécessaires pour obtenir le résultat escompté.
Avez-vous une préférence?
Si j'en avais une, ce serait plutôt pour le nouveau chronographe «Admiral's Cup Leap Second 48». J'aime parler d'intégrité et de cohérence d'une montre. Ce chronographe est le reflet parfait des choix et de la cohérence que nous voulons mettre dans chaque produit que nous proposons.
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Tribune des Arts - No360 - Avril 2008
