comment suggérer l'idée de vitesse sans encourager les excès ?

DÉTOURNEMENT HORLOGER : comment suggérer l'idée de vitesse sans encourager les excès ?

Un moto sert (entre autres) à aller très vite, mais impossible de l'avouer sans tomber sous le coup de la loi ou des lobbies anti-vitesse routière. La bonne idée des créatifs brésiliens a été d'associer la moto à un cadran horloger, dont tous les index seraient des villes d'Europe. Soit un tour d'Europe en soixante cités. L'essentiel est dit. Tout est suggéré, rien n'est souligné. Merci les codes horlogers ! Une excellente idée, à rapprocher d'une autre publicité pour les motos, repérée cette fois dans la presse turque : puisque l'heure est au storytelling (les marques doivent bâtir des récits qui impliquent les consommateurs), autant jouer sur les réflexes conditionnés par les bons vieux films-culte (ci-dessous : Blade Runner et Star Wars). Là encore, rien n'est affirmé, tout est suggéré, et c'est le consommateur qui s'approprie le récit en imaginant lui-même l'histoire, selon sa sensibilité, soit dans le Los Angeles des répliquants, soit sur Tatooine. Ces publicités devraient amener les marques horlogères à de nouvelles réflexions sur la communication des montres vers de nouveaux territoires d'expression. Présenter le produit et la marque n'est plus suffisant : il faut contextualiser chaque proposition en enrichissant l'image de la marque de nouvelles références.