Tribune des Arts - Juillet 2009
PubliArt
C'est une affaire de temps, une histoire de patience et de savoir-faire. Autant d'éléments que cultive la société Bulgari Time fondée en 1980 à Neuchâtel, pour donner vie à des garde-temps qui se distinguent par leur qualité irréprochable. Pas moins de 500 employés travaillent ainsi dans la ville à la supervision de la création et de la production de l'ensemble des montres de la marque, y compris la phase du développement technologique. Pour ce faire, Bulgari a choisi d'opérer indépendamment en rassemblant les activités de développement et de production en un atelier unique, Daniel Roth & Gérald Genta, qui emploie des ingénieurs, des prototypeurs, des spécialistes de CAO ainsi que des maîtres horlogers. De leurs talents conjugués naissent des mouvements à complication marqués par un soin extrême apporté aux finitions réalisées à la main.
Dans le même esprit, la réalisation des boîtiers des montres Bulgari démontre l'exigence de la marque. Bien plus qu'un simple contenant destiné à accueillir le mouvement, le boîtier est un élément clé du design. Trouver le juste équilibre entre fonctionnalité et esthétique est une opération très complexe dont chaque étape exige une précision absolue, depuis la réalisation du prototype jusqu'à l'assemblage manuel de tous les éléments.
Une précision dont témoignent également les cadrans Bulgari avec un incroyable sens du détail résultant de la combinaison de techniques exigeantes et du savoir-faire traditionnel suisse. Les précieux bracelets de chaque montre, dont la structure hautement complexe est la résultante d'un minutieux assemblage, bénéficie de la même attention. Parce que tous les détails comptent pour faire de chaque montre Bulgari un modèle d'excellence, témoin du temps et du savoir-faire cultivé avec passion par les meilleurs artisans de la marque…
Paolo Quacquarini, directeur général de Bulgari SA
Implantée en Suisse depuis 1974, la maison Bulgari est engagée depuis 1993 dans une stratégie de distribution très sélective. Un réseau de partenaires qui pourrait encore s'élargir avec le développement du segment horloger de la marque.
Depuis quand la marque Bulgari est-ell e implantée sur le marché suisse?
Depuis les années 70. L'ouverture du magasin de Genève en 1974 marque avec New York, Monte-Carlo et Paris l'expansion internationale du groupe. Sis 86, rue du Rhône, il n'a pas encore pignon sur rue. En 1983, Bulgari s'offre une vitrine et s'installe durablement 30, rue du Rhône. Puis tout s'enchaîne. Avec une rénovation en 1999 et un agrandissement de la boutique en 2004. Parallèlement, Bulgari renforce sa présence sur le territoire suisse en choisissant d'autres places financières ou lieux de villégiature de renom comme Zurich en 1992, Saint-Moritz en 1990 et Lugano en 2007.
Quelles sont les particularités de ce marché?
Le marché suisse est attractif pour de multiples raisons. L'aura internationale dont il jouit est un point d'affinité incontestable avec notre prestigieuse maison joaillière. Par ailleurs, l'importance de l'environnement horloger très concurrentiel est un atout majeur pour notre marque horlogère qui s'ancre sur le segment.
Comment le positionnement de Bulgari a-t-il évolué sur ce marché?
La réputation de joaillier de luxe international est établie de longue date. Depuis les années 1990, nous avons pu cependant observer une évolution exponentielle en termes de visibilité de la marque. Cette visibilité repose en grande partie sur le succès du segment montres qui a poussé le Groupe à mettre en place une stratégie d'intégration verticale afin de confirmer son engagement à asseoir la marque dans le segment de la haute horlogerie.
Comment sélectionnez-vous vos partenaires multimarques et quelles relations entretenez-vous avec eux?
Depuis 1993, notre maison s'est lancée dans une stratégie de distribution très sélective, mais pas exclusive, afin de donner une impulsion horlogère à travers un réseau choisi de détaillants prestigieux. Nos 14 points de vente en Suisse répondent à des critères stricts en termes de positionnement, de visibilité et de rayonnement. Notre relation avec eux est celle d'un partenariat gagnant où chacun est investi d'une mission d'excellence et de résultat.
Quelle sera la stratégie de Bulgari SA pour les années à venir?
Notre objectif vise à conserver le positionnement de la marque dans le secteur de la haute joaillerie dont les créations, connues pour leur style contemporain novateur et audacieux, sont aujourd'hui prisées par une clientèle qui privilégie avant tout la qualité et le design. D'autre part, le développement du pôle horloger est plus que jamais d'actualité. En ce sens, nous évaluons également la possibilité d'élargir le réseau de distribution.
