Aventurières modernes

Aventurières modernes

Précision, résistance et flexibilité sont les maîtres mots de la nouvelle collection masculine de Baume & Mercier: calibres automatiques aux fonctions utiles pour une précision sans faille, boîtiers en acier et titane pour une robustesse maximale, bracelets en caoutchouc noir vulcanisé pour la souplesse et l'absorption des chocs. Le tout dans une finition impeccable, avec des lignes plus puissantes que jamais.

Michel Nieto, directeur général de Baume & Mercier.

”Ma montre préférée est la nouvelle «Hampton XL Magnum». C'est un projet que j'ai fortement soutenu car il illustre la renaissance de la ligne «Hampton» désormais également synonyme de force et de puissance. Sabine Rochat, créatrice de la nouvelle génération de «Hampton », et moi-même avons étroitement collaboré afin de mener à terme ce projet très audacieux.

Taillée pour l'action Créée en 1973, la «Riviera» se réinvente et prend des airs d'aventurière moderne. Car s'il est vrai que la «Riviera XXL Magnum» conserve la lunette dodécagonale qui a fait le succès de cette ligne, elle radicalise son propos, pour devenir encore plus sportive et masculine… voire un brin macho. Ajoutant le titane et le caoutchouc à sa panoplie de matériaux, elle pousse la grandeur de son boîtier jusqu'à atteindre les 43 mm de diamètre et double sa lunette, la première étant en acier satiné soleil, la seconde en titane microbillé. Sans compter qu'elle peut plonger jusqu'à 200 mètres de profondeur. Jouant la carte de la lisibilité optimale, elle affiche ses fonctions chronographe par le biais de deux compteurs cernés d'une plaque rhodiée et décorée Côtes de Genève, laquelle se détache clairement du cadran noir. Et quel plaisir d'observer les vibrations du mouvement automatique au travers de l'ouverture oblongue pratiquée au dos du boîtier!

Classique? La «Hampton Carrée L» l'est, c'est certain. Ce qui ne l'empêche pas d'afficher une éclatante vivacité de tempérament. Non seulement par son bracelet en alligator rose, mais aussi par la générosité de son format qui souligne plus que jamais la pureté de son design et celle de l'acier dans lequel elle s'incarne. Sans oublier le dessin à la fois géométrique et original formé par la disposition des chiffres romains sur le cadran. Des heures rayonnantes comme un soleil déployant sa lumière sur un ciel de nacre blanche flanqué de diamants ou plus simplement sur un horizon blanc scintillant. C'est donc en un clin d'oeil permanant à la vie que la «Hampton Carrée L» joue avec les contradictions de l'éternel féminin.

Joyeuse féminité

La «Hampton Carrée L», «c'est la montre d'une femme qui se distingue plus qu'elle ne se fait remarquer. Qui travaille, voyage et mène sa vie de manière décidée, et réussit avec élégance tout ce qu'elle entreprend. Son goût est sûr, sans être conventionnel, laissant toujours une place à la spontanéité. Intérieurement, elle est centrée, posée, exigeante. Extérieurement, elle est ouverte au monde, avec tout l'éclat que procure l'authenticité. C'est cette dualité qui lui permet de s'imposer avec aisance en toute situation.»

Entre nous!

Nouvelle politique de communication «Chacun de vous a des idées et des envies différentes, nous sommes là pour répondre à vos besoins.» Ces mots résument la nouvelle stratégie de communication adoptée par Baume & Mercier. Car en plus de rapatrier à l'interne la division relations presse et de la renforcer en nommant une nouvelle responsable, la marque souhaite gagner en précision face à sa cible médiatique, y compris en tenant compte du pays concerné. Par ailleurs, la maison a décidé de s'approprier la photographie comme univers de référence. Par exemple, en lançant des concours auprès du grand public et des écoles d'art, ou en organisant des leçons de photographie dans ses boutiques. En outre, expositions, publications ou partenariats avec un fabricant comme Nikon ou Canon ne sont pas à exclure. Tout en gardant ces campagnes de publicité incluant une star posant gracieusement pour la marque, son cachet étant réservé à une association caritative de son choix.

Tribune des Arts - No350 - Avril 2007