Une adresse devenue incontournable pour la marque qui vit un véritable développement autant géographique que créatif.
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Plus dynamique que jamais, l'expansion géographique de la marque Avakian à travers le monde s'est faite dans les meilleurs emplacements à Londres, Moscou, puis récemment à Genève et Beverly Hills. Dans la cité de Calvin, c'est au numéro 19 de la rue du Rhône qu'en janvier 2007, la boutique Avakian renaissait des cendres de l'ancienne adresse quai du Mont-Blanc. Son inauguration officielle sur cette artère joaillière et horlogère est prévue le 20 septembre prochain, dans une toute nouvelle architecture intérieure mariant bois de cerisier et marbre, aujourd'hui emblématique des boutiques Avakian. Dans cet écrin, sont mises en valeur autant les pièces uniques de très haute joaillerie qui ont fait la renommée de la marque, que les lignes de collections classiques. Chez Avakian, cette cohabitation entre joyaux exclusifs et bijoux de gamme n'a pas toujours été. Ce n'est que dans les années 1990 qu'Edmond Avakian, en homme d'affaires avisé, a commencé à développer des collections dans un design plus moderne, parallèlement à la création de pièces exclusives. Il a ainsi suivi l'évolution du bijou qui s'est accessoirisé de manière significative.
Quatre lignes depuis 2006
Le lancement des premières lignes dessinées par Edmond Avakian remonte ainsi au milieu des années 1990. «Tzarina», nommée en référence aux origines de son designer, est la première d'une succession de huit lignes signées Avakian jusqu'à ce jour. Un pari dont la réussite se mesure au nombre conséquent de collections lancées par ce spécialiste en pierres précieuses qui a su mettre son goût pour l'originalité au profit d'une joaillerie plus contemporaine, haute en couleur et parfois en extravagance. Une vaste palette qui s'étend des classiques «Tzarina », «Victory» et «Byblos», aux plus modernes «First Love», «Joker », «Riviera» et «Links», en passant par «Galaxy» qualifiée de haute joaillerie. Particulièrement fructueuse, la période actuelle a vu naître chez Avakian, depuis 2006, quatre des lignes dessinées par le directeur de la marque. Parmi elles, «Joker» a déjà séduit les femmes les plus extravagantes comme Madonna qui porte les boucles d'oreille et la bague montée d'améthystes. Quant à «Riviera», sa modularité qui permet d'interchanger les pierres semi-précieuses ou les perles montées sur le collier, les boucles d'oreille ou encore la bague, lui vaut d'être la plus prisée parmi les femmes de l'Occident. Enfin, la dernière- née «Links», est une collection qui reprend l'atout de modularité de «Riviera» dans ses versions semiprécieuses et précieuses. Déclinée en colliers, bracelets et boucles d'oreille, elle connaît déjà un vif engouement. Le futur, Edmond Avakian en perçoit l'horizon en direction de l'Asie et du Moyen-Orient qui, par ailleurs, comptent déjà bon nombre d'adeptes de ses parures. Parallèlement au développement de ses lignes, l'homme d'affaires, qui se souvient avoir été pionnier de la distribution des montres suisses il y a vingtcinq ans au Liban, prévoit déjà un élargissement de sa gamme de montres.
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Ta. G.
Tribune des Arts - No354 - Septembre 2007
