D'abord réservée aux hommes, la montre a peu à peu conquis les poignets de ces dames, devenant accessoire de soirée serti de pierres pour finalement allier rationalité masculine et douceur féminine, avec force et audace…voire complication.
Attribut spécifique et au demeurant exclusif de la gent masculine, la montre a su, au fil du temps, conquérir les coeurs et séduire la coquetterie des femmes du monde. Depuis toujours, la maison Audemars Piguet, et les hommes qui l'ont dirigée, ont mis la femme sur un piédestal, lui réservant un espace intime et privilégié aux seins des créations horlogères. Au cours duXXe siècle, lamontre féminine va gagner en importance, prendre de l'ampleur et finalement conquérir sa liberté. Son identité et sa conception vont évoluer sur le même tempo, virevoltant et s'adaptant à l'air du temps. En 2004, Audemars Piguet va dévoiler une nouvelle conception de l'identité féminine, conception résolument indépendante et audacieuse,à l'image de la femme d'aujourd'hui et de l'esprit qui anime la maison depuis plus d'un siècle.
Revenons un instant en arrière. Reflétant l'influence de l'Art Déco, la montre féminine du début du XXe siècle est un accessoire de soirée. Habillée, élégante, chic, elle se porte comme un bijou. C'est une montre simple, mécanique, souvent joaillière. Audemars Piguet donne aux montres de cette époque un style, initié par le mouvement où se loge d'ailleurs sa signature. Et c'est ainsi que lamanufacture émerge sur le marché parisien, londonien et new-yorkais. La montre féminine est alors une pièce unique, rare, le plus souvent ornée de diamants et de pierres précieuses, et cette conception va perdurer jusque dans les années 1970.
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En même temps, la femme s'émancipe, Coco Chanel met de la matière élastique dans le tweed pour donner plus de liberté à la femme, qui semet au volant de petits cabriolets décapotables. Arrivent ensuite les années 1950-60. A cette époque, la société occidentale vit frénétiquement l'accélération de l'industrialisation et les débuts de la société de consommation, phénomènes qui se traduisirent dans l'art et le design industriel par l'épurement des lignes. PourAudemars Piguet, c'est la création, en 1972, de la «Royal Oak», premier modèle sport d'une manufacture de luxe à être réalisé en acier et sorti en série. La montre fait sensation et devient un classique indémodable. Plus encore, porteur du même syndrome de permanence que le flacon «No 5» de Chanel, autre grand symbole de la modernité, la «Royal Oak» se hisse au firmament du produit mythique. Face à cette victoire contre l'éphémère, lamaison se doit de concevoir la première «Royal Oak pour Dame», qui, malgré sa forme octogonale moderne, se prête parfaitement aux exercices de style: en or, elle est ornée d'un guillochage très fin sur le cadran et de sertissages de pierres précieuses. Cependant, et ce jusqu'à la fin du siècle, la «Royal Oak pour Dame» se pense sur le même mode que la version masculine, seules les dimensions et les finitions varient.
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Indispensable «Lady Royal Oak»
A l'aube du troisième millénaire, le regard que porte Audemars Piguet, sans perdre de sa curiosité et de sa fascination pour la femme, s'exalte encore plus. La maison entreprend en effet de retravailler les formes de l'identité féminine et esquisse une conception de la montre audacieuse et novatrice, internationale et moderne. Le lancement officiel a lieu en 2004, au SIHH. La montre féminine est repensée, sa construction réétudiée.Elle devient un accessoire indispensable, aussi indispensable que les derniers sacs vus dans Vogue. Les collections deviennent universelles; les mêmes modèles et les mêmes tailles se trouvent partout dans lemonde, et toutes les gammes sont déclinées, de lamontre en acierà celle en or sertie de diamants.
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Emblème de la maison Audemars Piguet, la «Royal Oak» va être le premiermodèle à voir sa nouvelle identité féminine révélée. Personnalisée, elle devient la «Lady Royal Oak» et dévoile une construction légèrement différente avec de nouvelles courbes, qui savent toutefois préserver sa ligne initiale.Lamontre prend de l'envergure, le cadran est agrandi, les dimensions s'adaptent parfaitement à l'environnement urbain et procurent de l'aisance à sa détentrice. La star de cette collection? La «Lady Royal Oak» en acier, avec lunette sertie de 32 diamants et bracelet en croco blanc. La«Royal Oak Offshore», dotée d'un mouvement chronographe et frappée du label sport extrême, voit, à la suite, sa ligne réactualisée. Produit«carpe diem» et un brin «show-off», elle matérialise les accords inattendus du sport extrême et de la joaillerie, et se décline selon les caprices de la mode. En témoignent, les couleurs beige presque nu, et vert d'eau qui ont fait fureur au cours de l'été.
Enfin, la collection «Millenary» interprétant le Temps Ovale et symbolisant le mélange entre classicisme et esprit contemporain, va voir ses modèles Homme et Femme prendre une forme ovale, incarnant la double nature de ce produit; la rationalité masculine et la douceur féminine pour une fois réunis. Trendy, aux couleurs pastel, la«Millenary Dame» se pare de rose, de bleu ciel, de beige ou de chocolat.
Belles mécaniques
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Sans confrontation mais dans un esprit de complémentarité, Audemars Piguet a réussi à créer une identité féminine au sein et en présence d'une collection initialement conçue pour les hommes.
Mais, si les courbes de la «Lady Royal Oak» ou de la «Millenary» sont retravaillées, l'importance du mouvement n'est pas non plus négligée.D'un mouvement à quartz, les nouvelles montres féminines sont désormais dotées d'un mouvement mécanique,à remontage automatique. Et cette année, fut même créé le premier mouvementà complication pour dame; un mouvement à tourbillon réservé uniquement pour les montres féminines. L'idée d'amener de la complicationà l'intérieur d'un design féminin a ainsi fait son chemin, comme en témoigne une montre tourbillon chronographe entièrement sertie de diamants de taille brillant et de taille baguette.
Nouveaux mouvements, lignes redessinées, design féminisé, les montres pour dame d'Audemars Piguet exposent désormais pleinement leur nouvelle identité; fortes, audacieuses, universelles et personnelles à la fois. Pour communiquer cette identité, les ambassadrices d'Audemars Piguet, chanteuses ou actrices, sont à l'image des créations de la manufacture: jeunes, belles, cosmopolites, élitistes. Des femmes du monde pour une nouvelle identité féminine.
PubliArt
Tribune des Arts - Octobre 2006 - No345
