Une quinzaine de sportifs et d'artistes représentent Audemars Piguet à travers le monde, véhiculant les diverses valeurs chères à la manufacture.
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En 1988, le joueur de golf Nick Faldo devenait le premier ambassadeur Audemars Piguet. Depuis lors, le joueur a remporté 42 titres internationaux et le cercle des ambassadeurs s'est quelque peuétendu.Aujourd'hui, lamarque compte en effet un peu moins d'une quinzaine de sportifs ou d'artistes qui la représentent à travers le monde. D'horizons et de nationalités différents, ils incarnent cependant tous l'une ou l'autre des valeurs chères à la manufacture: tradition, audace, excellence.
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En faisant du joueur de golf Nick Faldo son ambassadeur, il y a presque vingt ans, Audemars Piguet donnait le ton et ne s'est guère, depuis, écartée de cette voie. Le golf détient toujours une place de prédilection dans le coeur de la maison et il existe aujourd'hui une AP Golf Ambassador Team de 10 joueurs qui compte dans ses rangs, outre Nick Faldo, Vijay Singh, Miguel Angel Jiménez, Darren Clarke, LeeWestwood, Graeme MacDowell, Thomas Levet, Charl Schwartzel, Julien Clément etNoraAngehrn. Précision, technique, apprentissage et maîtrise du temps sont parmi les éléments que les golfeurs et les horlogers cultivent avec art. Et il ne pouvait donc sembler plus logique que les deux univers s'unissent, comme en témoignent les propos de Nick Faldo: «Sur le green comme dans la vie,mamontre demeure un outil indispensable. Audemars Piguet m'accompagne depuis un moment… Sans doute parce que nous partageons les mêmes valeurs: le savoir-faire qui, dans notre métier, est un mélange de rapidité, d'estimation et de pouvoir de décision, et l'audace qui est l'engagement même que l'onmet dans le jeu.» Mais le golf n'est pas le seul sport avec lequel Audemars Piguet a tissé des liens particuliers. Depuis 2005, le pilote brésilien de Formule 1 Rubens Barichello a lui aussi intégré les rangs des ambassadeurs.
Une montre sur les circuits de F1
Avec un palmarès impressionnant– 181 Grands Prix, 43 podiums, dont 7 victoires, vicechampion du monde en 2002 et 2004 – le coureur automobile ne pouvait que séduire Audemars Piguet. A tel point que la manufacture du Brassus a créé Une quinzaine de sportifs et d'artistes représentent Audemars Piguet à travers le monde, véhiculant les diverses valeurs chères à la manufacture. en son honneur un garde-temps d'exception, le chronographe«Royal Oak Offshore Rubens Barichello». Edité en trois versions, titane grade 5, or rose 18 carats, platine 950, en série limitée de 1650 exemplaires, ce chronographe s'inspire du monde de la Formule 1, tant dans ses matériaux – dont l'utilisation du titane – que dans son design. Les célèbres huit vis du cadran de laRoyalOak ressemblent aux vis d'un moteur, le joint de la lunette à un disque de frein ventilé, la couronne à une pièce d'engrenage et enfin les poussoirs à un extracteur d'air. Ultimes raffinements, le fond représente la roue d'une voiture de course et les aiguilles du modèle en titane sont aux couleurs du drapeau du Brésil, jaune, vert et bleu. «Je suis très fier du chronographe Royal Oak Offshore que la manufacture a créé pour moi», souligne Rubens Barichello. «Il comporte des fonctions indispensables dans la pratique de mon métier. De plus, il arbore les couleurs du drapeau brésilien! Je pense depuis toujours que le temps aide à devenirmeilleur… Evidemment, un jour viendra où nous préférerons avoir 30 ans plutôt que 60… mais nous ne garderons en mémoire que les bons souvenirs.»
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La voile aussi
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Le golf et la Formule 1, deux sports de gentlemen qui allient précision, performance et audace, ne pouvaient ainsi être de meilleurs choix pour représenter les valeurs de la marque. Et dans le même esprit, l'on se doit également de mentionner un dernier sport, cher à la manufacture: la voile. Depuis la victoire de la Coupe de l'America par le team Alinghi, en 2003, l'on associe en effet volontiers le nomd'Audemars Piguetà celui du défi suisse. La manufacture du Brassus fut en effet présente dès le début de l'aventure et les parallèles entre les deux univers ne manquent pas. Tradition: la Coupe de l'America est le plus ancien trophée sportif du monde. Prestige: c'est le plus grand événement du monde de la voile. Et enfin performance technique: les voiliers sont conçus avec des matériauxà la pointe de la technologie. Pour célébrer cette alliance, Audemars Piguet a également créé en 2006 un précieux garde-temps destiné aux femmes, le chronographe«Royal Oak Offshore Lady Alinghi». Dédié à toutes les passionnées de voile, mais édité en série limitée de 320 exemplaires, ce chronographe au boîtier en acier propose pour la première fois un matériau innovant: le caoutchouc vulcarboné. Doux et lumineux, il enveloppe la lunette, dont il rehausse l'éclat des trente-deux diamants, les poussoirs et la couronne. Il est également utilisé pour le bracelet. De minuscules vagues apparaissent sur le cadran, le compteur des heures est habillé du logo rouge vifAlinghi et, finalement, deux voiles gonflées sont gravées sur le fond du cadran, avec lamentionLimited Edition. Souffle de légèreté et de pureté, ce chronographe partà la conquête de son public féminin comme un appel au large,à l'aventure, au défi.
Audemars Piguet a fait des meilleurs représentants du golf et de la Formule 1 ses ambassadeurs parce que ces hommes incarnent, au-delà du sport qu'ils pratiquent, les valeurs fondamentales de tradition, d'excellence et d'audace qui animent l'esprit de la manufacture depuis plus de cent trente ans. Ces valeurs, Audemars Piguet les a aussi retrouvées dans une équipe, celle du défi Alinghi, qui arbore sur ses voiles le nom de la manufacture. On ne pouvait rêver autreévénement, retransmis internationalement, pour servir les couleurs de la maison… Mais ceci n'est qu'un avant-goût. Patience, encore quelques mois seulement et c'est le début de la compétition!
PubliArt
Tribune des Arts - No347 - Décembre 2006
