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TAG Heuer - Cara Delevingne et le lion

TAG Heuer Cara Delevingne et le lion

Cara Delevingne interprète la campagne « Don’t Crack Under Pressure » de TAG Heuer, devant l’objectif de David Yarrow.

TAG Heuer dévoile sa nouvelle campagne de pub, avec comme égérie Cara Delevingne. On y découvre la It-girl, sûre d’elle, le regard perçant, dos à un lion. Pourquoi un lion ? Pour Cara, née sous le signe du lion, il symbolise le courage, la force. L’animal est tatoué sur son index, un emblème qui l’inspire et la guide dans ses choix et ses actions. L’image est capturée dans des conditions réelles en Afrique du Sud par le photographe d’art David Yarrow, l’un des photographes les plus reconnus au monde spécialisé dans la vie sauvage. Un visuel unique, disruptif, réalisé sans trucage. 

Le contact visuel est presque toujours présent dans ses œuvres, et c’est également de cette façon qu’il a souhaité capturer le regard de Cara. "Lorsque je photographie un animal, la première chose que je regarde ce sont les yeux", explique David Yarrow. "S’ils ne sont pas perçants, c’est très difficile de saisir l’âme de l’animal. Et Cara possède des yeux enivrants ! Je savais donc depuis le début que l’épicentre de ce projet allait être le regard !" 

"Je suis très heureux du résultat de cette nouvelle campagne" a commenté Jean-Claude Biver, CEO de TAG Heuer et Président de la Division Montres du Groupe LVMH. "Cara y est puissante, courageuse, audacieuse, et impose respect. Avec elle, je reconnecte TAG Heuer, non seulement aux millenials et aux jeunes générations, mais aussi à l’Esprit Avant-Garde de la marque, l’esprit qui nous pousse à faire les choses différemment, à innover, à oser. C’est une nouvelle interprétation du Don’t Crack Under Pressure, qui, je l’espère, saura inspirer les jeunes d’aujourd’hui."

"Depuis très longtemps je rêve d’avoir l’occasion de travailler avec des animaux sauvages, et en particulier avec un lion !" s'est exclamée Cara Delevingne. "Je suis extrêmement reconnaissante d’avoir pu travailler avec TAG Heuer sur cette nouvelle campagne." 

Cara Delevingne et le lion

© TAG Heuer / David Yarrow

Avec ce nouveau visuel, TAG Heuer signe une campagne intense, osée et féminine, à l’image de Cara, qui démontre à nouveau l’esprit disruptif et avant-garde de la marque.

La marque

Plus de 150 ans de savoir-faire horloger et d'innovations techniques ont permis à TAG Heuer d'être aujourd'hui la référence absolue en matière de montres de sport d'avant-garde. En accompagnant l’essor de disciplines exigeant une chronométrie toujours plus précise, TAG Heuer a développé des capacités uniques soutenues par une vision à long terme de ce qu’est et sera l’horlogerie de demain.

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