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SIHH 2018 - Les gagnants des réseaux sociaux

SIHH 2018 Les gagnants des réseaux sociaux

Analyse des posts et des marques les plus populaires sur les réseaux sociaux au SIHH de cette année.

Que vous soyez fan de montres ou marque horlogère, vous n’aurez pas manqué de constater l'omniprésence des médias sociaux au SIHH de cette année. Les hashtags figuraient en bonne place dans les dossiers de presse de nombreuses marques et, à la fin de chaque conférence de presse, on a pu remarquer la cohue habituelle de journalistes se battant pour être les premiers à prendre en photo les nouvelles montres à leur poignet. Mais qui ont été les véritables gagnants des médias sociaux de ce SIHH? Les soi-disant influenceurs ou les marques elles-mêmes? J'ai décidé de creuser la question et d’analyser en détail le hashtag #sihh2018 sur les deux réseaux où les hashtags comptent le plus: Twitter et Instagram.

Instagram – les célébrités plus fortes que les montres

Sur Instagram, les posts les plus populaires tagués #sihh2018 ne comportaient pas une seule montre et n’avaient pas été publiés depuis Palexpo. Ils émanaient au contraire des dîners de gala et des fêtes organisées par les marques durant la semaine, auxquels nombres de célébrités qui bénéficient d’énormes suivis sur les réseaux sociaux étaient invitées. Que vous jugiez les posts par le nombre de « j’aime » ou de commentaires, peu de différence départage les trois premiers posts. Voici les statistiques fournies par Postchup sur la base des « j’aime ».

    1. Barbara Palvin (@realbarbarapalvin, 7,4 millions de followers)
      Le top post de la semaine sur Instagram vient du mannequin hongrois Barbara Palvin dont la photo prise pendant la soirée Piaget lui a valu 438’610 mentions « j'aime » et 2’655 commentaires.
    2. Hugh Jackman (@thehughjackman, 16,1 millions de followers)
      Affichée avec mention "partenariat payé par Montblanc", la photo de l'acteur australien sur le tapis rouge de la soirée Montblanc a été aimée 211’961 fois et commentée 500 fois.
    3. Juan Mata Garcia (@juanmatagarcia, 4,9 millions de followers)
      Le footballeur espagnol a troqué la pelouse d'Old Trafford contre le tapis rouge de la soirée IWC pendant le SIHH. Son post a suscité 86’678 « j'aime » et 556 commentaires.

Selon Postchup, du 12 au 22 janvier, 17’296 photos ont été taguées #sihh2018 sur Instagram par 3’840 utilisateurs différents, soit une moyenne de 1’730 posts par jour et 4,5 posts par utilisateur. L'activité a culminé mercredi matin pour chuter fortement dès jeudi après-midi. En moyenne, chaque post a recueilli 410 « j'aime » et un peu moins de cinq commentaires.

Frequency of posts on Instagram using the #sihh2018 hashtag

Fréquence des post sur Instagram utilisant le hashtag # sihh2018

Postchup propose également une nouvelle fonctionnalité bêta très intéressante qui utilise l'apprentissage automatique pour détecter des objets dans les photos les plus populaires autour d'un hashtag particulier. Elle semble être assez précise en proposant des mots tels que "tapis rouge", "costume", "smoking" et "montre-bracelet" pour le hashtag #sihh2018. Pourtant, ce dernier a moins de 30% de chance d'être sur une photo affichée avec ce hashtag, contre 60% pour «personne», «humain» ou «gens».

Objects recognised in Instagram posts with the #sihh2018 hashtag

Objets reconnus dans les posts Instagram avec le hashtag #sihh2018

Mais il y a aussi plus simple pour analyser les hashtags d’Instagram : en utilisant la fonction de recherche de l'application Instagram elle-même. Elle révèle qu’à compter du lundi 22 janvier à 9 heures (heure suisse), moins de posts comprenant le hashtag #sihh2018 ont été publiés sur Instagram par rapport à #sihh2017 (21'212 contre 27'876). J'ai également utilisé cette fonction simple pour mesurer l'efficacité de certains des hashtags utilisés par les marques au cours de la semaine. Il ne s’agit-là que d’une sélection basée sur ceux que j'avais repérés au cours de la semaine, mais par rapport au succès des posts de célébrités mentionnés plus haut, les résultats sont décevants.

Top 10 des hashtags Instagram pour le SIHH 2018

#iwc150 2412
#baumatic 777
#ragingmechanics 755
#triplesplit 585
#madeofmakers 622
#jlcpolaris 556
#pallweber 203
#altiplanoultimate 114
#altiplanoultimateconcept 114
#piagetultimate 12
Source: Postchup (12-22 January 2018)

Twitter – Büyüküstün bat Cumberbatch

Les résultats sont similaires pour Twitter, les marques ayant les plus gros influenceurs se plaçant en tête de liste. L'actrice turque Tuba Büyüküstün a participé à la soirée d’IWC Schaffhausen et, que l'on orthographie son nom avec ou sans les trémas, elle a eu plus de succès que l'acteur britannique Benedict Cumberbatch, annoncé comme le nouveau visage de Jaeger-LeCoultre juste avant le début du SIHH, et invité à la soirée de la marque le lundi soir.

Top ten des hashtags Twitter pour le SIHH 2018

#sihh2018 3095
#iwc150 907
#iwcsihh 892
#tubabüyüküstün 430
#tubabuyukustun 368
#benedictcumberbatch 254
#jlcsihh 211
#piaget 145
#iwc 143
#hmoserandcie 127
Source: Twitonomy (17 January 3.29pm to 21 January 11.05pm)

Les marques de montres elles-mêmes ont cependant été les plus gros utilisateurs du hashtag #sihh2018 sur Twitter, IWC, Piaget et Jaeger-LeCoultre arrivant en tête. Le fait qu'Audemars Piguet compte plus de followers que chacune de ces marques prouve ce que de nombreux professionnels des réseaux sociaux savent déjà: il ne faut jamais utiliser comme mesure le nombre de followers d'un compte seul. 

Lecture 1 commentaire(s)

23 Janvier 2018
Thomas Guillon
J'adore ce type d'article ! ça change de style et c'est très intéressant !

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