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Piaget - La face cachée de l’Altiplano Ultimate Concept

Piaget La face cachée de l’Altiplano Ultimate Concept

Présentée dans sa version commercialisable lors de Watches & Wonders Geneva 2020, l’Altiplano Ultimate Concept est le fruit d’un dur labeur. Que se cache-t-il derrière la montre mécanique la plus fine au monde ? Réponse avec Chabi Nouri, CEO Piaget.

A l’occasion de Watches & Wonders Geneva 2020 et du lancement de l’Altiplano Ultimate Concept, montre la plus fine au monde avec ses 2 mm d’épaisseur, WorldTempus a pu s’entretenir avec Chabi Nouri, CEO Piaget. Titulaire d’une maîtrise en économie de l’Université de Fribourg et après avoir travaillé pour plusieurs entreprises internationales, elle rejoint Piaget en 2014 en tant que directrice marketing et ventes pour la Suisse et l’Autriche. CEO depuis 2017, Chabi Nouri a accepté de répondre à nos questions.

La face cachée de l’Altiplano Ultimate Concept

Chabi Nouri © Piaget

L'Altiplano Ultimate Concept vient d'être lancée et ceci dans un contexte compliqué. Est-ce que la manière actuelle de communiquer (digitale, due à la situation sanitaire) influencera-t-elle votre communication future ? Pensez-vous à une possible évolution ?
Je ne pense pas qu’on puisse dire que la Maison Piaget ne s’est pas adaptée rapidement aux changements et aux différentes façons de s’informer et d’acheter des clients. Nous avons, par exemple, été la première marque à faire du e-commerce en 2012, et à aller sur WeChat et Weibo en Chine. Présenter ses nouveautés virtuellement n’est pas très simple mais nous devons le faire, et cette plateforme digitale Watches & Wonders Geneva a eu un énorme succès. Travailler au sein d’une entreprise jeune et avoir grandi en adoptant le digital font que nous aimons bien adopter ces changements-là. Aujourd’hui, nous nous adaptons à la façon dont nos clients vivent – et dont nous vivons aussi, ce qui rend l’adaptation et l’évolution plus simples. Nous venons de lancer notre premier flagship store sur Tmall, il y a une semaine [semaine du 20 avril 2020], ce qui montre notre volonté d’adaptation.

En 2018, Piaget annonçait sa montre Altiplano Ultimate Concept, qui en était au stade de concept. En 2020, ce concept s’est transformé en une vraie production. Quel a été le plus gros challenge dans ce passage de concept à réalité ?
Cette montre fonctionnait lorsque nous l’avons présentée en concept, donc ce n’était pas vraiment un concept mais une montre qui fonctionnait. Ce que nous avons voulu faire, ces dernières années, était surtout de lui faire passer tous les tests d’un porté quotidien. Nous avons également travaillé l’ergonomie, ce qui a nécessité deux ans de recherche et de développement, en plaçant nos efforts sur la fiabilisation du processus de production et d’assemblage car assembler 170 pièces plus fines qu’un cheveu n’est pas évident. La majeure partie des changements ou des adaptations qui ont été apportés à la pièce sont invisibles à l’œil nu : il s’agit essentiellement d’éléments liés à l’ergonomie de la boîte, à la fiabilisation de toutes les parties intérieures et nous avons aussi travaillé la couronne pour qu’elle soit plus facile à manipuler. Nous avons un brevet sur cette couronne, qui est télescopique et qu’il faut sortir de la boîte, et nous offrons un outil qui permet au possesseur de la montre de décupler la vitesse de remontage.

La face cachée de l’Altiplano Ultimate Concept

Altiplano Ultimate Concept © Piaget

L’héritage de Piaget se base sur les montres à mouvement extra-plat et notamment sur les calibres 12P et 9P, qui ont soulevé des records à l’époque. Toutefois, la marque est de nos jours en partie connue pour sa joaillerie et ses montres joaillères. Pourquoi donc la Maison Piaget a-t-elle décidé de se concentrer sur un mouvement mécanique extra-plat ? Quelle a été la motivation de Piaget lors de la création du mouvement mécanique le plus fin au monde (calibre Piaget 900P-UC) avec l’Altiplano Ultimate Concept ?
Ce qui nous a motivé est ce qui a toujours motivé l’entreprise depuis plus de 145 ans : repousser les limites de l’horlogerie pour innover. Cette innovation a toujours été au service du design. Nous avons toujours voulu travailler sur un design avant tout et, du coup, pour arriver à ce design-là, nous avons dû travailler sur la finesse de nos mouvements. En fin de compte, toutes les innovations et tous les records que nous avons pu battre sur les calibres ultra-plats ont toujours été le fruit de la libération de la créativité de la marque. Cette Maison est extraordinaire car elle a commencé en tant que fabricant de composants de mouvement et de mouvements, mais elle a aussi très vite intégré d’autres savoir-faire. Il est vrai que nous avons autant travaillé sur le mouvement ultra-plat que sur des mouvements très audacieux ou des mouvements sertis. Nous avons aussi très vite intégré des savoir-faire joailliers que nous avons mariés avec des savoir-faire horlogers ; ceci reflète le côté unique et distinctif de Piaget. Ce mariage a amené la marque à être une référence dans les montres précieuses, qui sont évidemment toujours relevées de mouvements extra-plats, audacieux ou alors très Piaget.

La face cachée de l’Altiplano Ultimate Concept

Altiplano Ultimate Concept © Piaget

Pourquoi les mouvements ultra-plats sont-ils plus utilisés dans les modèles masculins que féminins ? La clientèle féminine accorde-t-elle moins d’importance à l’excellence mécanique ?
Depuis toujours, les modèles féminins chez Piaget sont aussi extra-plats : toutes nos montres historiques et nos montres récentes sont travaillées avec un design qui leur permet de montrer leur finesse et de bien épouser le poignet. Que ce soit pour l’homme ou la femme, nous avons toujours travaillé l’intégration boîte-bracelet et la proximité avec la main de la cliente. 

Concernant l’intérêt de la femme pour la mécanique et le mouvement, la réponse est « oui » : les femmes sont de plus en plus intéressées par ça. Je pense que les femmes, comme les hommes, sont intéressées par le savoir-faire derrière. Il est vrai que le savoir-faire horloger est de mieux en mieux expliqué et, de ce fait, l’intérêt est croissant tant chez les hommes que chez les femmes. De manière plus générale, même les jeunes générations aujourd’hui veulent comprendre ce qui rend une pièce distinctive, ce qu’elle apporte, son rôle entre héritage et innovation.

La face cachée de l’Altiplano Ultimate Concept

Altiplano Ultimate Concept © Piaget

Placer le calibre de l’Altiplano Ultimate Concept (Piaget 900P-UC) dans des modèles féminins serait une chose envisageable ?
Absolument, oui. Quand nous avons développé cette montre pendant les quatre premières années de développement, nous nous sommes vite rendu compte que fusionner la boîte et le mouvement permettait de faire d’autres designs. De là sont sortis les mouvements 900P et 910P, qui ont aussi été intégrés à des montres pour femmes. Donc, oui, absolument.

Quelle place occupe l’Altiplano Ultimate Concept au sein de l’offre masculine ?
Elle occupe clairement la pointe de cette offre Piaget. Avec l’Altiplano nous avons une offre très large, qui représente vraiment bien les différents savoir-faire de la Maison, et l’Altiplano Ultimate Concept possède un rôle très important puisqu’elle permet de continuer d’asseoir le savoir-faire historique de la Maison. Elle permet également de montrer le côté innovant de Piaget, l’innovation se transformant par la suite en héritage. Nous essayons donc de continuer à construire la future tradition de Piaget. Lors de la conception de l’Altiplano Ultimate Concept, qui est une prouesse technique et esthétique qui nous a permis de repousser des limites, nous avons appris beaucoup de choses que nous avons et allons appliquer à d’autres montres.

 

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140 ans d’histoire ininterrompue ont permis à Piaget de se forger une expertise joaillière et horlogère unique. Véritable manufacture de Haute Horlogerie où cohabitent l’art de l’extra-plat avec celui du sertissage le plus fin, la Maison possède une signature esthétique toujours élégante et raffinée.

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