En choisissant Milan, capitale européenne de la culture, comme toile de fond d’une luxueuse soirée en plein air pour dévoiler sa toute nouvelle collection de montres pour femmes la semaine dernière, Patek Philippe a souligné son désir de s’adresser aux femmes modernes, actives et sûres d’elles-mêmes. Dans une immense serre en verre spécialement construite pour l’occasion et débordant de fleurs, de parterres verdoyants et bien plus encore, Patek Philippe a dévoilé la nouvelle évolution de la collection Twenty~4®, âgée de bientôt 20 ans : la Twenty~4® Automatique.
Avec un nouveau slogan : « Begin your own tradition (« Commencez votre propre tradition »), Patek Philippe affirme audacieusement que la Twenty~4® Automatique est destinée à une femme traçant sa propre voie dans le monde et exactement comme elle le veut. La montre défie la tradition de l’iconique Twenty~4® rectangulaire à mouvement à quartz en étant résolument ronde et en abritant un important mouvement automatique revisité par la marque pour cette série.
La Twenty~4® Automatique possède également sa propre campagne de publicité, tournée vers le style de vie, qui montre des femmes dans des tenues différentes, du travail au mariage. Tournée en extérieur à Rome par le photographe hollandais Anton Corbijn, la campagne est destinée aux médias digitaux et imprimés et existe également en vidéo, marquant ainsi davantage encore le désir de Patek Philippe d’atteindre cette nouvelle clientèle féminine.
Lorsqu’il s’est levé pour dévoiler la toute nouvelle montre pour femmes de Patek Philippe, Thierry Stern, président de la marque, a dépeint pour l’auditoire l’évolution du mécanique au quartz et maintenant – pour les femmes – le retour au mécanique.
« Lorsque je voyage à travers le monde et que je demande aux clients ce qu’ils attendent de Patek, ce à quoi ils rêvent, la réponse est de plus en plus souvent des montres mécaniques pour femmes portables jour et nuit, » dit Philippe Stern. Il fait remarquer que les dernières montres Twenty~4® Automatique de 36 mm de diamètre ont requis presque cinq ans de travail, et que Sandrine Stern, son épouse et responsable de la création chez Patek, et lui-même ont écarté des douzaines de prototypes dans le but d’obtenir le look parfait.
Le lancement initial de la collection Twenty~4® Automatique comprend cinq modèles, tous avec une lunette sertie de diamants. En fait, chaque lunette est parée de 160 diamants Top Wesselton (0,77 carat au total) sertis dans un motif dentelle. De plus, un modèle en or rose présente aussi ce sertissage de diamants à deux rangs façon dentelle débordant sur les barrettes et le bracelet de la montre. Tous les modèles sont vendus avec des bracelets à maillons en métal et estampillés du Poinçon Patek Philippe, attestant d’un savoir-faire exceptionnel en haute horlogerie.
Il existe deux versions en acier inoxydable poli, avec un cadran bleu ou noir/gris ardoise soleillé ($26'083) et deux versions en or rose 18 carats, avec un cadran brun chocolat ou ivoire argenté avec satinage vertical et horizontal ($45'361). La cinquième version, réalisée en or avec des diamants incrustés sur le bracelet, est la plus luxueuse de toutes et coûte $ 56'702.
Le mouvement mécanique à remontage automatique 324S C fabriqué à l’interne anime toutes les montres de cette série. Equipé du spiral Spiromax® et d’autres composants hautement techniques, ce calibre a été reconfiguré pour s’adapter aux montres féminines et naturellement fini à la main avec des angles polis et des Côtes de Genève – parmi d’autres finitions. Un verre saphir en forme de dôme protège chaque cadran et un fond saphir permet de voir le mouvement.
Tout au long de la soirée du lancement mondial de la collection Patek Philippe Twenty~4® Automatique, la marque a continuellement souligné son engagement auprès des femmes. Des montres anciennes pour femmes, datant du milieu du 19ème siècle, étaient exposées, des danseurs de ballet, des chanteurs et des peintres ont rappelé la beauté de la grâce des femmes avec des danses et des peintures en temps réel.
