« C’est une communauté, très organique. À un instant T, nous ne faisons plus qu’un, tous projetés vers le même objectif ». Luc Pettavino, fondateur d’Only Watch, dessine ainsi le contour de cet orchestre discret qui, en parfaire harmonie, met chaque édition de la vente en musique. Une partition parfaitement exécutée, sans la moindre fausse note. « Tout se fait pratiquement sans réunion. Je catalyse les énergies mais je ne suis qu’un maillon de l’ensemble. C’est une mission de bénévoles, tous en auto-responsabilité, dans laquelle l’égo n’a pas sa place. C’est très rassurant sur la capacité des humains à s’unir avec force et simplicité quand l’intention est claire et le but altruiste. ».
Un tour du monde...en Ferrari
On l’aura compris, Only Watch, c’est avant tout un état d’esprit : donner de son temps, de ses compétences. Personne ne facture le moindre franc d’honoraires. Tout est 100% bénévole. Et pourtant, il y a parfois des investissements massifs. Comme chez Ferrari : Virginie Compère assure la totalité de la logistique de transit des montres, depuis près de 10 ans. « Transport, logistique, récupération des montres, envoi, stockage, conformité aux douanes, suivi de tout le roadshow international, jusqu’à l’envoi au client final après enchères : nous gérons toutes les montres d’Only Watch du début jusqu’à la fin », résume l’intéressée avec un enthousiasme communicatif.
Le coup du marteau
Christie’s est l’autre maillon central de la vente. Mathieu Ruffat est Associate Watch Specialist à Genève. Il « assure la liaison entre Only Watch et Christie’s », résume-t-il sobrement. Une modestie qui masque mal l’immense travail de la maison de vente : conseil, accompagnement sur chaque montre, estimation, présence à chaque ville de la tournée mondiale d’Only Watch, marketing, catalogue de vente. Et, bien sûr, l’étape finale : la mise en relation avec les collectionneurs, la prise de rendez-vous et l’organisation de la vente aux enchères finale. Comme chez Ferrari, c’est une implication massive sur un cycle d’environ 10 mois, de février à novembre.
Mise en boîte
Mais si chaque montre peut être présentée, c’est aussi grâce au travail de Xavier Dietlin. L’homme est connu comme le loup blanc sur la place horlogère : ses vitrines sont l’écrin d’un nombre incommensurable de marques, des plus extravagantes aux plus sages. « Pour Only Watch, le brief est de mettre tout le monde à égalité », explique-t-il. ArtyA, Patek Philippe, Bovet, Bell & Ross, Krayon, Urwerk ou Richard Mille, parmi d’autres, seront toutes présentées de la même manière, parmi la cinquantaine de maisons représentées. « À chaque édition, nous refaisons la quasi-totalité des vitrines. Cela fait quatre éditions que nous accompagnons Luc, soit 8 ans. C’est quelqu’un à qui il est difficile de dire non ! ».
Faîtes le 289 !
Cette bienveillance de Luc Pettavino est également l’un des moteurs qui anime 289 Consulting. Fondée par Marine Lemonnier, cette agence de consulting PR est l’une des plus influentes de la place horlogère, notamment pour son expertise TV. « J’ai accompagné M. Jean-Claude Biver durant de longues années à ses différents postes, et il était déjà un soutien inconditionnel d’Only Watch. Luc a raison, nous sommes une communauté qui se connaît bien, avec le respect des marques et des collectionneurs, nous partageons le même état d’esprit. 289 Consulting assure toute la communication autour de l’événement, sur tous médias. La générosité de l’entreprise Only Watch se double d’une vraie vision, avec autant de bonté et de sérénité que de rigueur ».
