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Marché horloger du Royaume-Uni - Quelles montres se vendent le mieux au Royaume-Uni ?

Marché horloger du Royaume-Uni Quelles montres se vendent le mieux au Royaume-Uni ?

Notre nouvelle correspondante basée à Londres se penche sur le plus dynamique des marchés horlogers actuels.

Londres continue de figurer parmi les villes les plus visitées au monde, comme le montre une étude de MasterCard réalisée sur 2014 et 2015, même si elle cédait la seconde place à Bangkok l'année dernière. Il n'est pas surprenant dès lors que le tourisme soit un gros moteur pour les ventes de luxe au Royaume-Uni. Le shopping représente près de 48 % des dépenses des visiteurs en 2016, rapporte ainsi le Mastercard Global Destinations Cities Index.

David Coleridge, président de The Watch Gallery, rachetée le mois dernier par le détaillant suisse Bucherer et qui exploite quatre magasins autonomes, y compris la boutique horlogerie du grand magasin Selfridges, souligne qu'une «grande proportion» de ses ventes de montres est à mettre à l’actif des touristes.

"La faiblesse de la livre continue de stimuler les affaires à Londres", explique David Coleridge, ajoutant que les meilleures marques en termes de valeur sont Rolex, TAG Heuer, Omega et Patek Philippe, mais aussi Audemars Piguet. Alors que des marques comme Rolex et TAG Heuer « attirent une large clientèle – pas uniquement des Chinois ou des Anglais, par exemple », explique M. Coleridge, «Audemars Piguet se positionne davantage sur la relative rareté de son offre et sa grande qualité. La demande dépasse l'offre".

Les modèles d’Audemars Piguet les plus vendus au Royaume-Uni sont la Royal Oak automatique de 41mm, en acier, avec cadran noir ou argenté (£ 15’000), la Royal Oak Offshore Chronograph de 42mm, en acier et cadran gris ardoise (£ 21’900), et sa version en or rose 18ct, avec cadran assorti (£ 34’300). Chez Harrods, à Londres, les éditions limitées d'Audemars Piguet se vendent particulièrement bien. Ce célèbre grand magasin attire en effet une clientèle à la recherche d’éditions spéciales plus coûteuses. Richard Mille et Roger Dubuis figurent au nombre des marques les plus recherchées, précise-t-il; cette dernière vient d'ouvrir sa première boutique à Londres, chez Harrods, le mois dernier, et sa collection Excalibur est particulièrement appréciée des clients.

 

The UK’s best-selling watches

 

The UK’s best-selling watches

Les montres de sport sont également populaires au Royaume-Uni. Chez TAG Heuer, par exemple, les best-sellers sont la collections Carrera, inspirée des sports automobiles (à £ 3550 pour le haut de gamme) et les modèles Formula 1, disponibles à partir de £ 1550.

 

The UK’s best-selling watches

Parallèlement, les modèles sportifs de Patek Philippe sont aussi bien demandés actuellement, déclare Mark Hearn, directeur général de la marque au Royaume-Uni. Les lignes Nautilus et Aquanaut, aussi bien pour hommes que pour femmes, marchent bien et il est intéressant de noter que plus de la moitié des ventes de la Maison genevoise au Royaume-Uni est réalisée ailleurs qu’à Londres, souligne M. Hearn. "Le client britannique typique est quelqu'un qui apprécie une élégance discrète et un style intemporel", ajoute-t-il. "Très souvent, il recherche un garde-temps à la valeur réelle, tant financière qu’émotionnelle, à transmettre aux générations futures".

 

The UK’s best-selling watches

De fait, ces pièces classiques et patrimoniales représentent de grosses ventes au Royaume-Uni. Chez Cartier, le succès de la Tank – qui célèbre ses 100 ans cette année – ne montre aucun signe d’essoufflement "Bien qu’elle ait connu d'innombrables variations, cette montre emblématique a réussi à préserver son identité propre et continue d'être un best-seller", explique Laurent Feniou, directeur général de Cartier au Royaume-Uni. Il ajoute que la Ballon Bleu de Cartier se vend bien également, tout comme la Drive de Cartier, dont le lancement l‘année dernière a été un « énorme succès » et qui, en 2017, se décline dans une version plus plate et plus élégante.

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