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Longines - Longines remonte au filet à Roland-Garros

Longines Longines remonte au filet à Roland-Garros

Pour la seconde année, Longines a décidé de parier sur sa Conquest V.H.P. pour séduire les amateurs de terre battue. Un pari qui dépasse très largement le choix d’une montre.

Rarement une pièce aura occupé le devant de la scène si longtemps. Présentée il y a deux ans, la Conquest V.H.P. occupe encore le premier rang de bon nombre d’évènements auxquels Longines est associé. Une fois encore, comme en 2017, c’est la référence choisie par la maison pour accompagner le tournoi de Roland-Garros.

Longines remonte au filet à Roland-Garros

Conquest V.H.P. en 43 mm © Longines

Il y avait pourtant largement de quoi fêter quelques anniversaires. Par exemple, Walter Von Kanel dirige la société depuis tout juste 30 ans (1988 – 2018). C’est lui qui a décidé de remettre au goût du jour le quartz de grande précision. Longines avait largement contribué à sa naissance en 1984 – un autre anniversaire, 35 ans tout juste ! C’est à ce moment que sortait la première V.H.P., tout simplement pour Very High Precision. Ce calibre de grande précision prenait le pas de l’Ultra-quartz, déjà un accomplissement réalisé en 1969 en matière d’isochronisme.

Glamour et terre battue

Sur le plan évènementiel, Longines aurait pu, à Roland-Garros, prendre une autre balle au bond : celle des dix ans de partenariat avec le couple formé par André Agassi et Stefanie Graf. Sur les terrains comme à la ville, ils sont les ambassadeurs de Longines. Ils n’étaient d’ailleurs pas venus ensemble à Roland-Garros depuis le début de cette collaboration, soit 10 ans également.

Longines remonte au filet à Roland-Garros

Walter von Känel, Andre Agassi, Stefanie Graf et Juan-Carlos Capelli © Longines

A cette époque, Longines venait tout juste de reprendre le sponsoring horloger de Roland-Garros, négocié en 2007. Un coup de maitre tant la célèbre terre battue parisienne se maintient au firmament du tennis international. Les autres horlogers, si prestigieux soient-ils, se partagent depuis les miettes de son aura par le biais des joueurs présents sur les terrains mais, aujourd’hui, seule Longines dispose d’une visibilité globale à l’échelle de tout le tournoi.

Un choix stratégique

Dans ce cadre prestigieux, pourquoi avoir choisi de mettre en avant la Conquest V.H.P., sans favoriser une référence de plus haut standing que n’aurait pas renié le public trié sur le volet de la Porte d’Auteuil ? « Parce qu’il n’y a actuellement aucune alternative en face », explique la marque. « A 950 CHF le quartz exclusif, à ce niveau de technologie, il n’y a personne ». Traduction : la marque a choisi de privilégier une voie dans laquelle elle est, pour le moment, totalement seule. Avec seulement 5 secondes par an de dérive, une précision 400 fois supérieure à une montre mécanique, un mouvement antimagnétique qui peut afficher un chronographe mais aussi un calendrier perpétuel, difficile de faire mieux.

Longines remonte au filet à Roland-Garros

Conquest V.H.P. en 41 mm © Longines

Lentement mais sûrement, ce que pose Longines à Roland-Garros n’est donc pas simplement un modèle mais un nouveau standard, celui du quartz de haute précision. Avec ce type de mouvement, l’industrie horlogère semble enfin s’atteler à traiter le quartz non plus par le bas (réduire ses coûts par ses volumes) mais par le haut (lui adjoindre une forte valeur ajoutée technologique pour en augmenter la valeur perçue et commerciale). Le quartz de masse, poil à gratter de l’industrie horlogère suisse depuis 50 ans, pourrait bien être prochainement marginalisé. Il était temps.

La marque

Basée à Saint-Imier depuis 1832, Longines dispose d'une longue tradition horlogère marquée par l'élégance de ses montres. Mettant à profit les compétences acquises au sein même de la compagnie, Longines a progressivement tissé des liens privilégiés avec le monde du sport où elle démontre son savoir-faire dans la mesure de précision. Aujourd’hui, Longines est la plus ancienne marque encore en activité, et sans modification, dans les registres...

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