La Big Bang d’Hublot fête son 10e anniversaire cette année. A l’origine de cette collection, le charismatique Président d’Hublot, Jean-Claude Biver, constate à juste titre qu’en dix ans la Big Bang est devenue une icône (du moins horlogère), avec 300'000 pièces vendues.
Lors de la conférence de presse de Baselworld, Jean-Claude Biver affirmait qu’ « aucun livre sur le 21e siècle ne pouvait ne pas mentionner la Big Bang ». Un constat un brin optimiste, mais on n’en attendait pas moins de l’homme qui a donné à sa collection le nom de l’événement à l’origine de l’univers tel que nous le connaissons. Et l’aller-retour à Bâle, dans la journée, du mannequin Bar Refaeli, ambassadrice d’Hublot, juste pour célébrer cet anniversaire, est aussi parfaitement normal pour une marque qui fait du marketing avec un « M» majuscule.
C’est la construction en sandwich de son boîtier et les infinies combinaisons de couleurs et de matériaux qui ont contribué à la popularité de la Big Bang : du carbone à la céramique, en passant par le « King Gold » et l’inrayable « Magic Gold », inventé par Hublot, les variations sont innombrables. La marque s’est aussi aventurée sur des terrains où d’autres craignaient d’aller, et pas seulement en marketing. Après avoir mené la charge des marques horlogères dans le monde du football, Hublot a aussi inventé de nouvelles modes en design, en étant la première marque de luxe, par exemple, à introduire des bracelets en jeans.
Les nouveaux modèles anniversaire sont une preuve supplémentaire que la diversité est toujours possible dans la collection. Ils incluent un réveil mécanique, le tout premier chronographe quantième perpétuel utilisant le mouvement Unico comme calibre de base, et un chronographe tourbillon en Magic Gold, avec un nouveau calibre offrant 5 jours de réserve de marche. Ces modèles relativement compliqués indiquent aussi une montée en gamme de la marque, surtout depuis que Jean-Claude Biver a introduit les possibilités infinies de designs modulaires dans la collection 2015 de TAG Heuer. « C’est dans le segment de prix entre 50'000 et 100'000 francs suisses que nous voyons notre potentiel », déclarait Ricardo Guadalupe, CEO d’Hublot, lors de la conférence de presse pour l’anniversaire de la Big Bang.
Ces prix pourtant élevés ne sont cependant que pacotille face à certains modèles Big Bang atteignant le million de dollars. Après avoir régulièrement battu ses propres records en lançant des pièces à un million de dollars, puis deux millions et encore récemment à cinq millions de dollars, Hublot fête les 10 ans de la Big Bang avec une édition limitée spéciale de 10 montres valant chacune 1 million de dollar. Si vous aimez le clinquant, vous allez les adorer, même si le design original qui a fait la réputation de la Big Bang se trouve camouflé.
