Fondée en 1980, Hublot célèbre son 40ème anniversaire cette année. L’occasion de revenir sur le parcours détonnant et l’ascension fulgurante d’une petite marque suisse de montres au design disruptif, devenue en moins d’un demi-siècle une véritable manufacture horlogère d’avant-garde reconnue dans le monde entier. Première marque à oser associer l’or et le caoutchouc dans une montre, Hublot a fait de cette démarche audacieuse une philosophie sur laquelle se basent toutes ses créations, innovations et partenariats : l’Art de la Fusion.
Par leurs performances et leur caractère disruptif, les produits qui ont marqué l’histoire de Hublot sont incomparables. Innovants et différents. Tout commence en 1980, avec la Classic Original, combinant pour la première fois en horlogerie une matière précieuse – l’or – et un matériau moderne – le caoutchouc. Dans son sillage, l’iconique Big Bang Original provoque en 2005 une véritable détonation en termes de design horloger, avec son insert en composite noir, donnant l’impression qu’elle est entièrement traversée par le bracelet en caoutchouc noir et sa « construction sandwich » permettant de jouer avec les matières. Un an après le succès phénoménal de cette montre, Hublot crée la Big Bang All Black et le concept révolutionnaire « d’invisible visibilité du temps ». Entièrement noire, cette pièce à forte identité pousse encore plus loin l’alliance de matériaux inédits à un design extrême. Un style monochrome puissant, aujourd’hui largement repris dans l’horlogerie. Par la suite, le modèle-phare se présente en version encore plus virile et sportive, avec la King Power, puis se transpose en forme tonneau avec la Spirit of Big Bang. Le best-seller intègre également le premier moteur « maison » Hublot – le fameux chronographe UNICO – devenant ainsi l’emblème du développement manufacturier de la marque.
Dès 2004, la croissance de Hublot est véritablement fulgurante. Un succès qui incite le leader mondial du luxe LVMH à racheter la marque en 2008. Pour répondre à cet essor rapide et verticaliser sa production, Hublot inaugure deux bâtiments à Nyon, le premier en 2009 et le second en 2015. La manufacture high-tech abrite un large éventail de professions, d’artisanats et de technologies à même de concevoir l’horlogerie selon « l’Art de la Fusion ». Dans le même temps, Hublot s’établit dans les plus grandes métropoles du luxe, New-York, Genève, Tokyo, Zermatt, Paris, Londres, Dubaï ou Hong Kong, avec des boutiques au design moderne traduisant ce même esprit urbain, luxueux et technologique à la fois.
L’art et la matière
Inscrits dans l’ADN Hublot, les matériaux sont des attributs essentiels des montres, pour leurs qualités esthétiques et leur résistance aux rayures et au vieillissement. Depuis sa première association à un boîtier en or, en 1980, le caoutchouc est LE matériau incontournable et emblématique de la marque. De même, le Magic Gold, développé en partenariat avec l’Ecole Polytechnique Fédérale de Lausanne (EPFL) et produit dans la fonderie de Hublot, demeure le seul alliage d’or 18 carats inrayable et le plus dur au monde. Les métallurgistes de la Manufacture ont également mis au point une couleur d’or rouge, le King Gold, présentant une teinte plus chaude que l’or rouge traditionnel. Dans le domaine de la céramique, Hublot explore depuis 15 ans les propriétés exceptionnelles de cette matière anti-allergique, inaltérable, inoxydable et met au point des couleurs vives inédites – rouge écarlate, bleu roi. Quant au saphir, la marque est aujourd’hui la seule à en maîtriser l’industrialisation complexe et à en développer de nouvelles nuances – noir, jaune, bleu, rose – dans ses laboratoires.
En mouvement
L’Art de la Fusion s’exprime aussi dans la création de mouvements novateurs et uniques. Du plus simple au plus sophistiqué, ils fusionnent fonctionnalité, originalité et design. Présenté en 2010, le calibre UNICO est le premier mouvement chronographe mécanique entièrement conçu, développé et manufacturé par Hublot. Il se signale par son architecture atypique, avec double embrayage et roue à colonnes visibles côté cadran. À sa suite, le calibre MECA-10 présente un squelettage évoquant un jeu de construction « Meccano » et une longue autonomie de 10 jours. Dans le registre des complications traditionnelles, Hublot présente en 2012 un tourbillon avec réserve de marche de 5 jours, puis l’associe à une répétition minutes à double timbre cathédrale, avant de le repenser en forme tonneau. De ce département sortent également des « Masterpieces » en séries très limitées, qui n’obéissent à aucun code. À l’image de la MP-02 Key of Time, indiquant l’heure selon nos désirs, de la MP-05 « LaFerrari », intégrant 637 composants, un tourbillon et une réserve de marche de 50 jours, de la MP-07, transposition d’un bloc moteur dans une montre racée, ou encore de la Big Bang MP-11 et ses 7 barillets en série pour une autonomie de 14 jours. À ces modèles remarquables, s’ajoutent des créations de haute joaillerie aussi éblouissantes qu’ultrapointues, telle la Big Bang Tourbillon High Jewellery, intégralement sertie de 1’574 diamants baguettes (~ 84.9 carats).
Ils font l’histoire
De l’entrepreneur italien Carlo Crocco, fondateur de Hublot en 1980, à Ricardo Guadalupe, moteur de l’expansion de Hublot dès 2004 et son CEO depuis 2012, en passant par Jean- Claude Biver, à la présidence depuis 2004 et instigateur de la Big Bang et de l’Art de la Fusion, toutes ces personnalités visionnaires et audacieuses ont forgé le succès de la marque. À leurs côtés, des légendes vivantes du sport telles que Usain Bolt – l’homme le plus rapide au monde –, le Roi Pelé – plus jeune joueur à avoir gagné une coupe du monde de la FIFA en 1958 et seul triple champion du monde avec l’équipe du Brésil – et Kylian MBappé – champion du monde à 19 ans et double champion de France – sont les ambassadeurs de Hublot et partagent sa philosophie : être unique, premier et différent. D’autres partenariats dans l’art et la musique, comme le mythique groupe Depeche Mode, le pianiste virtuose Lang Lang, le sculpteur contemporain Richard Orlinski, le tatoueur Maxime Plescia-Büchi (Sang Bleu) ou l’entrepreneur italien Lapo Elkann (Italia Independent) ont donné vie à des créations exceptionnelles. À sa manière, chacune de ces personnalités apporte ce qu’elle a de meilleur à Hublot. Et contribue à en faire la référence qu’elle est devenue en 40 ans.
Univers de passion
Au-delà des montres, Hublot façonne son identité et raconte son histoire à travers les univers qu’elle rassemble. En 2006, elle est la première marque horlogère de luxe à entrer de plainpied dans le football, avec l’équipe de Suisse. Consciente de l’immense potentiel de ce sport populaire, Hublot s’engage sur les terrains en devenant partenaire de l’UEFA et de la FIFA, en s’associant aux rendez-vous majeurs et aux clubs prestigieux (Chelsea, Manchester United, Juventus, Ajax, Paris Saint-Germain ou Bayern de Munich), et en nouant des liens étroits avec les stars du ballon rond (Pelé, Maradona, Mbappé). Coup de génie, elle transforme le panneau du quatrième arbitre en emblème Hublot. Et résume ce partenariat par un slogan fort : « Hublot Loves Football ». Tout aussi intense et investie, la relation entre Hublot et Ferrari, initiée en 2011, va bien au-delà de collections de montres dédiées ou de la visibilité en F1 : chaque année, des centaines d’événements réunissent les deux partenaires dans un accord à 360° célébrant l’innovation et la recherche de performance. Dans le domaine du sport, Hublot est également présente sur les greens, les terrains de basket ou les rings, comptant parmi ses ambassadeurs et ambassadrices les plus grands champions et athlètes de renom. Des sportifs qui personnifient le talent, l’audace et l’accomplissement, valeurs chères à Hublot.
Nouveau design d’intérieur
Pour célèbre son 40ème anniversaire, Hublot a travaillé en étroite collaboration avec Samuel Ross, créateur de mode, designer industriel britannique et nouveau membre de la famille Hublot. Avec son style épuré, texturé et équilibré, le wunderkind (l’enfant prodige) du design a traduit en matières 40 ans d’histoire Hublot et imaginé les nouveaux intérieurs des boutiques Hublot dans une ligne esthétique et fonctionnelle tout à son image.
