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H. Moser & Cie. - Quand la marque s'efface devant l'oeuvre

H. Moser & Cie. Quand la marque s'efface devant l'oeuvre

En 2015, H. Moser & Cie. choisissait de pousser le minimalisme jusqu’à supprimer son logo de ses cadrans Concept, faisant de la sobriété et des cadrans fumés sa véritable signature

Ce retour à l’essentiel, prônant un luxe humain et identitaire, visait à remettre en exergue le produit et le savoir-faire plutôt que lamarque. Forte de l’engouement suscité, H. Moser & Cie. a demandé à seconde/seconde/ de réinterpréter cette approche à travers un modèle conceptuel. Dans un contraste radical, une aiguille anachroniqueen forme de gomme à effacer, colorée et pixelisée, vient remplacer l’aiguille des heures, conférant une touche décalée, à la poésie ironique, à cette création de facture classique.

En redonnant le rôle principal au produit, H. Moser & Cie. a démontré qu’un vrai produit de luxe est immédiatement identifiable, même sans logo, prouvant par la même occasion qu’un véritable connaisseur achète une montrepour sa valeur intrinsèque et non pour son branding. Tel un pont entre le passé et le présent, le modèle Endeavour Centre Seconds Concept rappelle également qu’au début de l’horlogerie, seul le mouvement était parfois signé. D’une pureté absolue, le cadran dépouillé de tout élément revient aux sources et à l’essence même de l’horlogerie.Pour illustrer cette démarche, H. Moser & Cie. a souhaité collaborer avecseconde/seconde/et lui a demandé de repenser l’un de ses modèles.Venant marquer le passage des heures, une gomme de couleur vive, pixelisée, remplace l’aiguille traditionnelle, clin d’œil au logo qui s’efface devant la création.

Quand la marque s'efface devant l'oeuvre

Endeavour Centre Seconds Concept X Seconde / Seconde © H. Moser & Cie.

Partageant avec seconde/seconde/le même goût pour l’inattendu, Edouard Meylan, CEO de H. Moser & Cie., apprécie la touche moderne et artistique que seconde/seconde/,alias Romaric ANDRE, apporte à cette création: «En ajoutant un élément en rupture, seconde/seconde/ bouscule une esthétique en place, apportantun contraste bienvenu tout en respectant l’élégance inhérente à ce modèle et en jouant sur le concept même de nos cadrans sans logo et sans index». Du côté de seconde/seconde/, l’artiste parisien explique: «Le ‘hand swap’ -ce principe visant à changer une ou plusieurs aiguilles sur une montre existante-est devenu ma signature et c’est chez moi d’abord guidé par une pulsion d’irrévérence. Je viens en effet bouleverser un équilibre. Rompre une harmonie. J’apporte cettedissonance comme pour désarçonner le produit, le déconstruire. Mais pour ensuite me permettre dele reconstruire. Pour en révéler une facette méconnue ou en montrer une autre perspective. Ma perspective. La gomme, ici, je la vois comme l’objet anodin du quotidien qui prend le pouvoir sur l’objet de prestige et d’exception. C’est ensuite la métaphore de l’effacement et du minimalisme –notions évidemment chères à H. Moser -mais aussi la métaphore de l’effort sans cesse renouvelé, de ces tentatives infructueuses, souvent dans l’ombre, que l’on efface mille fois avant de résoudre cette équation, avant de parachever cette œuvre. Pour trouver, un peu, il faut se tromper, donc effacer,souvent».

Derrière son apparente simplicité, la Endeavour Centre Seconds Concept dissimuleplusieurs expertises bicentenaires. Au cœur de son boîtier en acier bat le calibre HMC 200 à remontage automatique, un mouvement manufacture entièrement conçu et réalisé par H. Moser & Cie. Son organe réglant est produit par la société sœur de H. Moser & Cie., Precision Engineering AG, selonun savoir-faire que peu de manufactures possèdent en interne. Le modèle Endeavour Centre Seconds Concept X seconde/seconde/ est éditéen série limitée de 20 exemplaireset sera disponible uniquement sur le site de H. Moser & Cie.Chaque pièce sera accompagnée d’une œuvre de seconde/seconde/ réalisée en exclusivité et numérotée.

 

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La marque

H. Moser & Cie. a été fondée par Heinrich Moser en 1828. Basée à Neuhausen am Rheinfall, la société horlogère emploie actuellement près de 60 personnes, a développé 14 calibres maison à ce jour et produit plus de 1 500 montres par an.

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