Si vous pensez que cet article va traiter de choses comme des cadrans verts ou de combien de nouvelles montres avaient des complications de fuseaux horaires, vous devriez regarder ailleurs tout de suite. Ce n’est pas ce genre d’article. Pour commencer, je ne pense pas que la conversation sur les tendances soit si pertinente pour la haute horlogerie. Et en plus, c’est WorldTempus ici. Nous avons une vision plus large. Alors, si vous êtes à la recherche du genre de tendances qui nous révèle où le monde horloger se dirige, vous êtes au bon endroit.
Analyse des produits
Y a-t-il vraiment des trends à déceler dans un salon qui a présenté des montres aussi disparates que la Bulgari Gerald Genta Arena Retrograde With Smiling Disney Mickey Mouse (ne me demandez pas d’écrire ce nom à nouveau svp), la Parmigiani Tonda PF, la Breitling Top Time Classic Cars et la H. Moser Streamliner Perpetual Calendar ? Je vous donne cinq secondes pour trouver la réponse.
Voilà, le temps est écoulé. Vous avez trouvé ? J’admets qu’il n’y a pas beaucoup d’indices. Nous avons un remaniement apprécié des amateurs d’une montre iconoclaste d’un designer légendaire, la sublimation épurée des codes esthétiques d’une marque de haute horlogerie, un nouveau partenariat sportif impliquant des voitures anciennes, et une grande complication minimaliste dans un boîtier rétro-fantastique. Leur point commun : le retour immodéré au principe de plaisir. Nous sommes en 2021 ; nous voulons à nouveau profiter de la vie.
Jetez un coup d’œil à toutes les montres présentées pendant les Geneva Watch Days 2021 (GWD 2021) et citez-moi une option sûre. Citez-moi une marque qui s’est modérée et s’est dit, restons prudents et lançons quelque chose de conservateur et d’abordable. Les montres elles-mêmes ne présentent peut-être pas nécessairement pléthore de similarités superficielles, mais si c’est une humeur commune que vous recherchez, vous la trouverez dans les nouveaux produits des GWD 2021.
Analyse du marché/du public
Un grand nombre de visiteurs des GWD 2021 m’ont dit que, d’après leurs observations empiriques, les montres qu’ils ont le plus fréquemment vues postées sur les réseaux sociaux pendant le salon étaient la Bulgari Gerald Genta Mickey et la non-MB&F MAD Edition 1. Parmi la poignée de montres Only Watch présentées aux GWD, la plus grande excitation a été provoquée par la collaboration De Bethune / Voutilainen, et la MB&F HM10 Panda. En dehors du programme officiel des marques exposantes, l’entreprise horlogère qui a obtenu le plus de trafic lors des dernières semaines était F.P. Journe. Difficile de faire moins traditionnel que ça, même en tenant compte du fait que le public des GWD est essentiellement un cercle d’initiés.
Néanmoins, si vous pensez au cycle continu de publications et partages sur les réseaux sociaux et à l’effet KOL (Key Opinion Leader, leader d’opinion clé), vous ne pouvez arriver qu’à une seule conclusion. L’horlogerie indépendante est sur la pente ascendante, et même les montres les moins conventionnelles des grandes marques gagnent en popularité. En mettant cela en évidence, la table ronde organisée par Phillips Watches sur l’horlogerie indépendante a obtenu un des meilleurs taux d’audience de tout le programme, devant d’autres discussions sur le marché des jeunes, les points communs entre collectionner des voitures et collectionner des montres, et la digitalisation du monde horloger.
Nous assistons à une diversification et à une maturation des goûts au sein du public horloger mondial. C’est un signe extrêmement encourageant étant donné que les marchés tendent vers l’homogénéité et les achats conservateurs en temps de crise économique.
Analyse de l’industrie
Comme mon collègue Jordy Bellido l’a noté cette semaine dans son premier éditorial sur WorldTempus, le monde de l’horlogerie commence à affirmer de plus en plus haut et fort les valeurs qu’il souhaite défendre. Je ne parle pas simplement de valeurs comme « préserver la tradition » et « s’engager pour la qualité » qui ont toujours été les piliers de la haute horlogerie. Je veux dire des valeurs comme la représentation paritaire, la conscience écologique, la durabilité, des sujets qui préoccupent tous les citoyens responsables du monde d’aujourd’hui.
L’an dernier quelques marques ont commencé à proposer à leurs clients la possibilité d’acheter des bracelets de montres d’origine non animale, ou des bracelets réalisés avec des matériaux recyclés. Cette année, nous voyons des marques comme Greubel Forsey, une entreprise qui se situe indéniablement au sommet de la hiérarchie du luxe, suivre la voie du tout vegan, retirant complètement de son catalogue de produits tout bracelet d’origine animale. Une initiative que j’ai cofondée en février de cette année, Watch Femme, consacrée à la promotion et à l’amplification des voix des femmes dans le monde de l’horlogerie (tant du côté des consommateurs que de l’industrie), figurait au programme officiel des GWD, avec une session retransmise en direct sur internet pour présenter nos objectifs et notre vision. Si les marques et les institutions les plus influentes de la haute horlogerie apportent leur soutien à ce genre de mouvements, le reste de l’industrie ne peut pas être bien loin derrière.
