D’accord, je l’avoue, j'ai choisi ce titre pour capter votre attention. Cela dit, c’est un sujet qui mérite votre attention et qui me tracasse depuis un certain temps (des années, en fait). Ce qui me l'a remis à l'esprit, c’est la question totalement indépendante d’un ami, quelqu'un qui s’intéresse depuis peu à l’horlogerie.
« Et si je n’aime pas les montres rondes ? », a-t-il demandé.
Voilà une question légitime. Elle vient de quelqu’un qui jusqu’alors se sentait plus à l’aise avec une Apple Watch au poignet, qui en appréciait la fonctionnalité et la forme. Bien entendu, une montre mécanique a un but différent, et un cadran rond est mieux adapté au mouvement radial des aiguilles sur un axe central.
J'ai commencé à lui conseiller quelques montres de forme, mais nous nous sommes retrouvés confrontés au problème suivant : ce type de montre est souvent perçu comme des modèles pour femmes. Fondamentalement, je ne partage pas ce sentiment. Il est vrai que l’une des marques que j’avais suggérées, Cartier – qui offre l’un des plus grands et raffinés choix de montres de forme emblématiques - les Tank, Tortue, Santos, et Baignoire, pour n’en nommer que quelques-unes – possède aussi une forte clientèle féminine. Mais ses montres ont également été portées par certains des hommes les plus élégants et les plus respectés de l’histoire, des présidents américains (John F. Kennedy et Harry Truman) aux artistes (Andy Warhol), en passant par des écrivains (Truman Capote).
Nous avons fini par avoir une discussion assez animée sur les perceptions de genre et la culture de consommation (finalement, il a choisi une Reverso), et je me suis dit que c’était une conversation que j’avais trop souvent.
Cela m'a conduit à un sujet qui me tient à cœur. Pourquoi faisons-nous encore une différence entre les montres pour hommes et les montres pour femmes ? Je comprends la nécessité d’une certaine catégorisation, pour l’inventaire des stocks ou le développement de produits, mais pourquoi cela devrait-il être visible pour le consommateur ou influencer le choix de montres mis à sa disposition ?
En tant que femme, si j’entre dans une boutique multimarques et que l'on ne me propose que des montres classées «montres pour femmes», il y a de fortes chances pour que je ressorte sans avoir rien acheté. Pourquoi l'achat d'un garde-temps est-il codifié par le sexe alors qu'il ne devrait s'agir que d'un problème de personnalité ?
Des montres pour hommes peuvent avoir des diamants. Des montres pour femmes peuvent être sportives. On peut considérer l'Altiplano 38 mm de Piaget comme plus féminine que la RM 51-01 Tourbillon Tiger And Dragon de Richard Mille, un modèle spécifiquement féminin. Quel est l'intérêt de ces catégories si personne ne s'en préoccupe et si, au final, elles restreignent artificiellement le nombre de personnes qui souhaitent les acheter ?
Je m’arrête ici, mais ma boîte email est ouverte. Qu’avez-vous à dire à ce sujet ?
