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Edito - Le Superbowl ou une montre suisse ?

Edito Le Superbowl ou une montre suisse ?

Un événement sportif monstrueusement cher prouve que les montres suisses ne sont finalement pas si inabordables.

En temps normal, un événement comme le Superbowl n’aurait pas attiré mon attention. Je n’ai commencé à m'intéresser que récemment au rugby, avec ses règles compliquées et son ballon d’une drôle de forme, après avoir été déçu par le football. Mais les footballeurs américains, avec leurs casques et leur rembourrage énormes, et leur jargon incompréhensible (quelqu'un pourrait-il expliquer ce qu'est un " first down and ten "?) ne m'ont jamais intéressé. Du moins jusqu’à ce que je tombe sur un article sur «le prix du divertissement», qui m’a appris que le prix moyen d'un billet pour le match le plus important de la saison de NFL s’élevait à 5’694 dollars!

Ce prix est en partie gonflé par le fait que l'agent de vente officiel de la NFL, NFL On Location, propose ses billets pour le Superbowl dans le cadre d '«expériences», un concept qu’Officine Panerai vient tout juste d’introduire pour ses montres (mais à un niveau beaucoup plus exclusif). Mais quand même, plus de 5 000 dollars pour un événement sportif d’un soir? Emmenez-y toute la famille, et c’est une bonne partie de votre salaire et de vos économies qui y passe. 

Les prix exorbitants des billets du Superbowl n’ont pourtant pas dissuadé quelque 70’000 spectateurs de se rendre au stade Mercedes-Benz d’Atlanta, en Géorgie, au début du mois, pour voir les New England Patriots battre les Los Angeles Rams 13 à 3. Même le spectacle de la mi-temps, d’ordinaire assez extraordinaire, n’a pas réussi à revigorer les fans qui avaient fait le déplacement depuis la Côte Ouest. Car de l’avis général, la performance de Maroon 5 fut jugée médiocre.

Il se peut que le Superbowl soit une exception, car peu d’autres activités ou expériences de loisirs semblent s’en approcher en termes de prix, comme l’indique l’article mentionné plus haut. En tout état de cause, il offre un argument pratique à opposer à tous ceux qui considèrent que les montres suisses sont chères. Sûrement, ceux qui déboursent sans broncher plus de 5 000 dollars pour avoir la chance de voir quelques athlètes carapaçonnés se rentrer dedans et un chanteur torse nu meubler le silence à la mi-temps trouveront que la Panerai Radiomir Base Logo (PAM 753), avec sa fantastique histoire et son mouvement de manufacture, offre un excellent rapport qualité-prix avec ses 4 000 dollars (hors taxes).

J'ai pris délibérément une Panerai comme exemple, car il m’avait semblé que leurs prix moyens avaient augmenté au cours des dernières années. Mais en y regardant de plus près, j'ai constaté que des modèles intemporels comme les Luminor et les Radiomir d’entrée de gamme continuent à bien marcher à bon prix.

Traversez l'Atlantique à destination de Liverpool et vous constaterez qu’à première vue, les prix des manifestations sportives semblent plus raisonnables. Mais à 685 £, l’abonnement annuel du Liverpool FC représente quand même 10% du revenu net moyen annuel de la région, et les dépenses pour les à-côtés et les déplacements pour les matches à l’extérieur peuvent faire grimper la facture de 30%. Pourtant, le stade Anfield Road du club est régulièrement complet. L’assistance moyenne pour la saison 2017/18 était de 52’958 spectateurs pour une capacité totale de 54'074 places. Vous pouvez trouver une montre iconique pour beaucoup moins cher. Je suis l'heureux propriétaire d’une édition spéciale Seiko Turtle «Save the Ocean», qui coûte 450 € et se vend aussi facilement qu’un billet pour une belle affiche de football.

Mais bien sûr, tout est question de passion. Que vous soyez fan de belles montres, de foot, ou de quoique ce soit d’autre, vous serez toujours d’accord de mettre ce qu’il faut pour avoir ce qui vous fait envie. Mais de grâce, si vous êtes prêt à payer plus de 5 000 dollars pour un match de football américain, ne venez pas dire pas que les montres suisses sont chères!

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Mélange de design italien et de technologie horlogère suisse, Officine Panerai s’inspire de sa ville d’origine, Florence, berceau de la Renaissance et de tous les arts et les sciences qui ont fait sa renommée.

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