Les astrophysiciens courent toujours après la matière noire. Czapek l’a trouvée. « Dark Matter », « matière noire » en anglais, c’est le nom de la nouvelle création de l’atelier genevois. Son esthétique est plutôt simple à saisir : tout, ou presque, est teint de noir. Mais ce qui est intéressant est à chercher ailleurs...
Les coulisses créatives
Czapek est une petite marque. Mais petit ne signifie pas être à l’ombre des grands. Être petit, c’est être plus agile qu’eux. Plus rapide, plus réactif. Et lorsqu’il s’agit de répondre aux demandes des clients, cela change tout : il n’y a pas de « batch de production » lancés un an à l’avance, pas de comité produit, pas de pré série, pas de benchmark client ni de vastes campagnes marketing à concevoir en amont et en aval. Chez Czapek, le credo est simple : on veut, on fait.
Le « on » en question représente la direction d’une grande compagnie qui, l’année passée, a présenté d’excellents résultats. Pour les en féliciter, ladite compagnie a offert à ses 6 principaux décideurs 6 montres Czapek de la collection « Place Vendôme Tourbillon ». Mais à commande spéciale, assortiment spécial : chacune de ces 6 pièces était différente des autres. « Nous avons créé des Place Vendôme rouge, verte, orange, bleues, avec boîte en platine. Un véritable exercice créatif, très audacieux. Chaque directeur a pu choisir la sienne », explique Xavier de Roquemaurel, CEO de Czapek. « Nous avons fait presque toutes les couleurs possibles. Toutes, sauf une ».
Petit plaisir pour grands collectionneurs
Cette couleur, c’est évidemment le noir. « Dans la foulée de cette commande personnalisée de 6 pièces, nous avons voulu aller un cran plus loin », poursuit Xavier de Roquemaurel. « L’idée était de faire du noir mais de basculer du platine vers le titane, de manière à pouvoir également proposer une boîte noire ».
Le résultat, c’est cette Place Vendôme Tourbillon "Dark Matter", une pièce racée, sans concession, un peu « bad boy » et qui apporte au tourbillon une esthétique atypique. La montre exhibe son majestueux échappement à 7h et son GMT en opposition à 4h, tels que conçus par le motoriste Jean-François Mojon. A midi, décentré, se trouve le cadran noir des heures et minutes, secondé par la réserve de marche (60h). En bas, à 6h, est situé l’indicateur jour / nuit.
L’ensemble se déploie sur une structure alvéolaire en nid d’abeille qui achève de donner à la « Dark Matter » son look très moderne. On pourra simplement émettre une réserve sur les vis à fleur de cadran. Au nombre de 12, elles gardent leur tête rhodiée grise, ce qui vient fragiliser l’homogénéité chromatique de la pièce. Il se murmure toutefois que, comme toujours chez Czapek, des vis à tête noire restent possibles sur demande du client. L’avantage d’être petit...donc réactif.
Le juste prix ?
La Place Vendôme Tourbillon en collection actuelle est proposée à 88'000 CHF. Cette déclinaison "Dark Matter" est à 93'000 CHF. L’écart est minime compte tenu du travail effectué : ce noir qui habille l’ensemble de la pièce n’est pas du PVD mais de l’ADLC, un procédé plasmique tridimensionnel bien plus complexe à mettre en œuvre, mais bien plus résistant et durable. Il n’y en aura que 10 exemplaires, la pièce numérotée 01/10 se trouvant dès aujourd’hui dévoilée lors des Geneva Watch Days.
