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Corum - Petite, ronde et à croquer !

Corum Petite, ronde et à croquer !

La Mini Bubble arrive. Belle, ronde, affriolante, signée d’une maison qui fait ce qu’elle sait faire de mieux : une horlogerie créative, décomplexée...et terriblement attachante !

L’avantage des jeunes marques à la créativité indépendante, c’est leur capacité à surprendre au pied levé. A se remettre en cause, à provoquer l’inattendu. C’est tout l’univers de Corum. La maison a superbement remis sa Bubble au goût du jour en mars 2015, après dix ans d’absence. Elle a considérablement étendu son univers...et son diamètre, avec une version XXL de 52 mm et des cadrans volontiers provocateurs. Un exercice audacieux mais parfaitement cohérent : celui qui achète une Bubble n’a pas pour vocation de passer inaperçu. Alors, quitte à jouer la différence, autant le faire dans les grandes largeurs !

Idées croisées

Evidemment, c’est lorsque ce message est passé et compris que Corum décide...d’en prendre le contre-pied total : aujourd’hui, la marque annonce sa collection de Mini Bubble ! « Nous sommes partis de plusieurs idées qui se sont croisées », explique Frédéric Layani, Directeur Marketing. « Déjà, la possibilité technique de descendre à 17 mm, avec un mouvement qui nous l’autorise. Ensuite, des boutons de manchette que nous avions déjà en vente en ligne et qui rencontrent un certain succès. Ils sont fonctionnels et déjà en 17 mm. Pourquoi ne pas leur adjoindre un bracelet ? Enfin, il y a indéniablement la tendance actuelle de la montre-bracelet, au sens premier du terme : la montre accessoire, celle que les femmes portent comme un bracelet parmi d’autres ».

Petite, ronde et à croquer !

© Corum

Coup double

Le résultat, ce sont deux premières collections pétillantes. La première possède une lunette sertie que n’a pas la seconde. En version sertie (diamants, rubis), la Mini Bubble est un accessoire chic, celui d’une joaillerie impertinente et décomplexée. Non sertie, la pièce s’inscrit dans la tendance mode, plus abordable, celle que l’on accorde à sa tenue, au gré de ses humeurs. La première série sera limitée (dans le temps), la seconde pérenne.

Petite, ronde et à croquer !

Mini Bubble serties © Corum

Enfin une Bubble d’air !

Avec cette Mini Bubble, c’est la première fois que Corum ose descendre à de si petits formats. Par le passé, durant la première vie de la Bubble, des modèles en 26 mm étaient apparus. Ils sont devenus des collectors assez recherchés.

Avec son nouveau format, la marque le réduit encore et pose son empreinte dans le jardin jusque-là très traditionnel (conservateur ?) de l’horlogerie taille mini : Mini D de Dior (19 mm), Faubourg d’Hermès (15,5 mm), Petite Promesse de Baume & Mercier (22 mm). Avec sa Mini Bubble, Corum rejoint ce club de l’horlogerie XXS mais sans rien renier de ses rondeurs.

Petite, ronde et à croquer !

© Corum

Dans les prochaines semaines, Corum engagera une campagne digitale à destination d’un public jeune et branché mode. La Mini Bubble n’a aucune prétention de haute horlogerie et s’adapte ainsi à son public qui, lui, navigue essentiellement sur les réseaux sociaux. On n’y parlera pas « patrimoine », « ADN » ni « savoir-faire », mais bel et bien de « mode » et « accessoire » et d’une horlogerie de pur plaisir, arrivant à point nommé pour l’été. Pour celles qui veulent cultiver leur différence avec une marque qui, une fois de plus, trace son chemin avec autant de cohérence que d’impertinence.

 

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La marque

Corum érige l’audace esthétique à la hauteur de la perfection technique. Par un ensemble de collections puisant dans les fondamentaux de l’horlogerie traditionnelle, la manufacture poursuit sa route indépendamment des tendances.

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