En 1993, vingt ans après que ses parents, Karl et Karin Scheufele, aient acquis l’entreprise familiale Chopard, Caroline ouvrit une nouvelle voie dans le domaine de l’horlogerie : elle plaça des diamants à l’intérieur de montres de sport en acier et lança la collection Happy Sport de la marque.
Curieusement, c’est sa mère Karin qui était à l’origine de la montre Happy Diamonds de Chopard, dévoilée en 1976 et présentée lors de la foire annuelle de Bâle un an plus tard en tant que montre de tenue de soirée pour hommes. La collection Happy Diamonds est aujourd’hui une gamme pour femmes et la collection Happy Sport en est le pendant sportif.
Ce qui est d’autant plus intéressant, c’est que l’idée de la Happy Sport a non seulement germé dans l’esprit de Caroline lorsqu’elle était encore à l’école, mais qu’elle est partie d’une montre Rolex qu’on lui avait offerte. Comme on lui avait conseillé de ne pas porter la montre, car cela aurait été politiquement incorrect, elle décida de créer une montre de sport Chopard avec des diamants.
« J’ai proposé de créer une montre de sport en acier avec des diamants ; personne ne l’avait encore jamais fait auparavant. Bien qu’on m’ait dit qu’il n’était pas possible de mettre des diamants sur de l’acier, j’ai demandé pourquoi on ne pouvait pas le faire. Le modèle Happy Sport était en quelque sorte précurseur et c’est ainsi que tout a commencé », s’est remémorée Caroline, co-présidente de Chopard, alors qu’elle était à Singapour pour célébrer le 25e anniversaire de la montre Happy Sport (1993 à 2018).
En 2018, quatre modèles Happy Sport ont été équipés du calibre 09.01-C, un mouvement automatique spécialement conçu pour les montres féminines de 30 mm de diamètre, et il existe également des éditions limitées Happy Sport Métiers d’art, à savoir Happy Palm, Happy Fish, Happy Snowflakes et Happy Sport Joaillerie, commémorant le 25e anniversaire de la collection.
Caroline Scheufele est animée par un esprit d’innovation évident. En 2012, alors qu’elle prenait un café à Los Angeles avec Livia, la femme de l’acteur britannique Colin Firth, on lui demanda d’où provenait l’or utilisé par Chopard pour ses bijoux et ses montres. Au moment de leur rencontre, l’extraction des diamants était devenue plus réglementée, mais ce n’était pas le cas pour l’or. Lorsque Livia a révélé qu’elle travaillait avec une entreprise d’exploitation minière durable, Caroline a immédiatement exprimé son intérêt.
Dès son retour en Suisse, elle aborda avec son frère, Karl-Friedrich Scheufele, l’idée d’une extraction durable de l’or et obtint facilement son appui. C’est ainsi qu’a commencé la quête de Chopard pour « l’or éthique ».
L’or éthique est de l’or provenant de sources responsables conformes aux normes environnementales et sociales les plus élevées à l’échelle internationale.
Par exemple, le mercure est encore utilisé pour l’extraction de l’or de manière artisanale ou par des petites communautés et les mines auxquelles Chopard apporte son soutien pour obtenir la certification « Fairmined » recyclent cet élément plutôt que de le déverser dans les rivières. Il en résulte un environnement plus sain et durable. « Les poissons ne sont pas empoisonnés, ce qui signifie que les enfants qui les mangeront ne seront pas intoxiqués », explique Caroline, tout en précisant que les mines certifiées « Fairmined » doivent notamment s’assurer que l’intégrité structurelle des mines est intacte et que les mineurs ont des salaires fixes.
Une partie des 10 premiers kilos d’or certifié « Fairmined » a été utilisée pour la collection Green Carpet, lancée à Cannes en 2013 et portée par l’actrice française Marion Cotillard.
Dévoilée en 2014, la L.U.C Tourbillon QF Fairmined est la toute première montre-bracelet à avoir été fabriquée en or éthique. Elle fut suivie par la L.U.C XPS Fairmined présentée un an plus tard en 2015. Lancée en 2016, la L.U.C Full Strike, la première montre à répétition minutes et aussi la plus compliquée de Chopard, est vêtue d’un boîtier en or rose Fairmined 18k.
Depuis juillet 2018, Chopard utilise de l’or éthique pour produire ses bijoux et ses montres. Cette démarche est en phase avec le programme “The Journey to Sustainable Luxury” [ndlr : Le voyage vers un luxe durable] de la marque. Avec l’or éthique, les propriétaires de bijoux ou de garde-temps Chopard n’ont pas à s’inquiéter et peuvent se contenter d’être heureux avec leurs pièces de luxe.
