C’est un véritable marathon de tables rondes par visioconférences auquel s’est livré Georges Kern, CEO de Breitling, afin de présenter ses nouveautés 2020 à une sélection de journalistes des différents marchés de la planète. A défaut de salon horloger ou de Breitling Summit itinérant, le patron sportif donne de sa personne avec les médias, et sans doute autant avec ses détaillants du monde entier, qui d’après l’intéressé se mettent de plus en plus au e-commerce afin de maintenir un niveau minimum d’activité. En Chine, depuis la réouverture des boutiques, il note un trafic inférieur mais un taux d’engagement beaucoup plus important. La vente s’amorce sur internet mais se conclut encore en boutique, c’est le principe du « phygital ». En ce qui concerne Breitling, les ventes sur son propre site ne constituent que quelques pourcents aujourd’hui, mais devraient tripler d’ici la fin de l’année au vu de la situation.
Quoiqu’il en soit, pour vendre des montres aujourd’hui, « il faut rester moderne avec un produit qui a 200 ans » résume Georges Kern. L’exercice est plutôt très convainquant avec une vingtaine de références réparties dans trois collections sérieusement revisitées cette année, dont notamment la Breitling Chronomat, sur laquelle souffle un vent de modernité.
Chronomat sans échec
Très masculins, disponibles dans plusieurs couleurs de cadrans et types d’habillage or et acier pour le boîtier de 42mm, les six modèles Chronomat ne peuvent que séduire car il y en a pour tous les goûts, à condition d’aimer les montres sportives qui restent élégantes bien sûr. La Chronomat est devenue plus polyvalente, poursuivant sa mue entamée dans les années 1980. Montre de prédilection des aviateurs depuis toujours, la Chronomat a également poursuivi son essor auprès de ceux dont les aventures ne se déroulaient pas uniquement dans les airs, mais également sur terre et en mer, à la fois sur et sous l’eau.
Cher à Georges Kern, le style moderne-rétro de la nouvelle ère Breitling s’exprime ici dans le bracelet Rouleaux à boucle déployante. L’ensemble reflète à la perfection l’engagement de Breitling à créer d’authentiques produits de luxe à porter au quotidien pour les hommes et les femmes d’ambition, d’action et de style. On est loin des origines du nom Chronomat des années 1940, contraction de « chronographe pour les mathématiques ». Et plus proche de celui de 1984, fusionnant « chronographe » et « automatique ». D’ailleurs, lorsque Breitling a lancé son propre Calibre Manufacture Breitling 01 il y plus de dix ans, il a été intégré au Chronomat 01. Le CEO entrepreneur conclut : « La collection Chronomat est un hommage mérité à la montre sensationnelle qui, plus qu’aucune autre, nous a reconnectés à notre héritage. » Certifiée COSC, toute la collection est visible sur le watchfinder de WorldTempus.
Un arc en ciel dans la collection Superocean
Également dans un diamètre de 42mm et équipée du Calibre Breitling 10 certifié COSC, les trois nouveautés de la Collection Capsule Superocean Héritage 57 se profilent tout en rondeur et en douceur avec une large lunette rotative, contrastant avec leurs couleurs foncées qui semblent provenir du fin fond de l’océan. D’où une certaine approche organique ? Selon Georges Kern, « les Collections Capsules nous permettent de raconter certaines des histoires les plus inspirantes de la Maison tandis que nous produisons des montres tout à fait exceptionnelles pour une période limitée. Avec la Collection Capsule Superocean Héritage 57, nous avons mis l’accent sur le style décontracté des plaisirs estivaux du Sud de la Californie, qui a marqué toute une génération. C’est le surf dans les années 1950 et 1960 qui est précisément au cœur de notre récit, mais cette époque offrait tellement plus : de la bonne musique, des voitures incroyables et il y avait un rapport presque spirituel à la liberté sur les plages de sable à perte de vue et dans la recherche de la vague parfaite. »
Notre coup de cœur va à l’audacieuse Superocean Héritage 57 Limited Edition de style « rainbow », dont les couleurs font rayonner le cadran. L’inscription « ONE OF 250 » est gravée sur le fond du boîtier. Pour réveiller le hippie qui sommeille en chacun de nous, il faut se rendre dans une boutique Breitling où elles sont vendues en exclusivité, ou sur leur site. Peace and Love ?
Quatuor gagnant pour la Navitimer Automatic 35
Les femmes aussi ont droit à leur chronomètre Breitling certifié COSC, que la nouvelle Navitimer Automatique 35 décline même en quatre modèles totalisant six références en acier et or. Pilotant la marque depuis 2017, Georges Kern, se dit séduit par ce lancement : « La Navitimer Automatic 35 est une montre reflétant les souhaits que les femmes nous ont confiés, à savoir l’envie de porter une Navitimer plus petite, éclatante d’élégance, mais sans le moindre compromis en termes de tradition et de fonctionnalité. Elle a dû être recréée à la seule intention des femmes, qui voulaient pouvoir la porter en toute occasion. En la proposant avec différents boîtiers et bracelets, nous avons lancé exactement la montre que recherchaient les femmes modernes, y compris celles qui n’avaient encore jamais pensé porter un jour une Breitling. » A vérifier bientôt sous la plume de l’une des brillantes membres féminines de notre rédaction.
