Parlez-nous des défis que représente la création de cette première collection dans le cadre de ce partenariat - l'équilibre entre le reflet des entreprises modernes vs la célébration de l'histoire partagée.
Nous voulions vraiment créer un produit qui lie les deux marques. Carrera était donc un choix naturel pour notre première collaboration, car le nom iconique est associé à TAG Heuer et à Porsche depuis des générations, et les produits Carrera sont toujours des icônes dans nos deux offres d’aujourd'hui et ils sont constamment développés afin de rester contemporains.
Le plus grand défi de son développement a été, je pense, de rester fidèle à l'ADN des deux marques tout en rendant ce produit unique et spécial. Nous avons passé beaucoup de temps avec les équipes de Porsche pour comprendre quels étaient les détails importants à mettre en avant sur ce produit, afin de s'assurer que l'essence des deux marques transparaisse. Nous voulions nous assurer que le design du produit exprimerait la véritable fusion entre les deux marques et nous sommes très enthousiastes quant au résultat. Ce premier produit crée un lien clair entre les deux "Carreras".
L'histoire commune de TAG Heuer et de Porsche est si riche qu'il était difficile de choisir des éléments ou des moments précis auxquels faire référence.
Nous n'avons pas vraiment eu à choisir. Le processus a été naturel, en suivant les moments entremêlés, complexes et intrigants de nos histoires pendant un demi-siècle. Nous avons été étonnés de voir que nous avions et avons encore tant de similarités. C'est la première fois que deux départements consacrés au patrimoine travaillent aussi étroitement ensemble dans le but de nourrir l'héritage de ce beau "mariage" entre deux des marques les plus emblématiques du monde.
La plupart des partenariats entre les mondes automobile et horloger ne vont pas beaucoup plus loin que des éditions limitées et des événements - comment TAG Heuer va-t-elle refléter la nature plus profonde de son partenariat avec Porsche ?
Ce qui est passionnant et sans précédent, c'est que ce partenariat est global, un véritable projet à 360°. Il y a donc de nombreux aspects qui nous enthousiasment et sur lesquels nous aimerions travailler pendant de nombreuses années. Une première étape importante dans ce partenariat global et holistique a été le lancement commun de la Formule E en 2019. Ici, nous combinons parfaitement tradition et innovation. La série s'est beaucoup développée ces dernières années et offre la plus grande concurrence entre les fabricants.
Bien sûr, ce partenariat impliquera une communication commune et une variété de projets au niveau de la marque, avec des plateformes très populaires que nous soutiendrons ensemble, notamment dans les sports automobiles, mais aussi le golf et le tennis, où TAG Heuer et Porsche sont tous deux impliquées depuis longtemps. Nous voulons vraiment créer des événements et des expériences inoubliables pour nos clients et nos fans, dès que les circonstances le permettront. L'objectif de ce partenariat est d'apporter au monde la créativité et l'innovation qui ne sont possibles que grâce à l’association des deux marques. Le nouveau chronographe TAG Heuer Carrera Porsche est un premier pas et un aperçu de ce que nous pourrions réaliser ensemble
Au fil des années, Porsche et TAG Heuer ont toutes deux beaucoup évolué en tant qu'entreprises, mais quels sont les éléments et les valeurs historiques qui ont été maintenus, renforcés et qui se reflètent dans ces nouveaux modèles ?
Nous avons toutes deux non seulement un riche ADN commun en matière de sport automobile, illustré par des décennies de moments forts sur la piste, mais nous partageons également le même état d'esprit. Nous sommes toutes deux des perturbateurs dans l'âme, toujours à la recherche de haute performance et très passionnées par ce que nous faisons. Depuis les premiers jours de nos pères fondateurs entrepreneurs et de leurs descendants visionnaires, la poursuite du progrès a été le moteur de chaque produit, et pour nous deux, ce progrès a eu des avantages tangibles pour le client et la société dans son ensemble : le chronométrage de précision pour Heuer, par paliers de plus en plus petits, qui a servi les athlètes mais aussi la médecine, les transports, l'industrie, et aujourd'hui un mode de vie numérique. Pour Porsche, c'était la vitesse, la puissance, la fiabilité, le plaisir, tant pour les pilotes de course que pour les automobilistes. Nous attachons de l'importance à la beauté du design, bien sûr, mais inculqués avec pragmatisme nos objets doivent être utilisés et appréciés par tous. Nos efforts en termes d’innovation visent donc à apporter une réelle valeur ajoutée à la vie de nos clients. Et maintenant, ensemble, nous allons créer ce qu'ils aiment le plus : un patrimoine authentique, des événements sportifs passionnants, des expériences de vie uniques et la réalisation de rêves. Nous nous efforçons toutes deux de créer des expériences uniques pour notre communauté.
Donnez-nous, en un mot ou une phrase, un indice sur ce que nous pouvons attendre de ce partenariat.
En ce qui concerne le futur, vous pouvez vous attendre à de réelles innovations du point de vue du mouvement et à de vraies inspirations en ce qui concerne les technologies automobiles du monde Porsche... ainsi qu'à de nombreux événements passionnants à venir lorsque la situation sanitaire le permettra.
