Lorsque Buzz Aldrin, pendant les Jeux Olympiques de Rio, a tweeté qu'il avait commencé à travailler sur une nouvelle montre « Mars » avec Omega, la nouvelle a causé un certain émoi parmi les fans d’horlogerie. Et de fait, l’information est importante, concernant une marque étroitement liée à l'exploration de l'espace et dont la collection Speedmaster continue encore aujourd’hui à capitaliser sur son statut de «première et unique montre portée sur la lune".
I've begun my design of a #Mars watch for @omegawatches. #GYATM #NoDreamIsTooHigh pic.twitter.com/15PkCo2YWA
— Buzz Aldrin (@TheRealBuzz) August 15, 2016
Un peu plus d'une semaine plus tard tombait la dernière en date des annonces de partenariat quasi journalières de TAG Heuer. Comme la marque a du mal à trouver de nouvelles opportunités sur Terre, elle s’est récemment tournée vers l’espace en signant un accord de partenariat avec Space Systems Suisse. Et elle vient de s’associer avec l'agence spatiale chinoise, qui prévoit une mission sur Mars, avec le déploiement d’un robot en 2020. Il n'y a pas eu de tweet de Jean-Claude Biver pour annoncer ce partenariat. Il préfère Instagram et les photos qu’il a postées ont rappelé que TAG Heuer a été la première montre dans l'espace. On l’a vu exhiber la montre portée par John Glenn et même proposer un logo pour la mission d’exploration de l'Agence spatiale chinoise vers la face cachée de la lune.
Tourner en orbite autour de Mars, y atterrir et y faire évoluer un robot, le tout au cours de la même mission, serait non seulement une première, mais la China National Space Administration prévoit en plus de la réaliser dans un délai de quatre ans seulement, en 2020. TAG Heuer est impliquée dès le début dans ce projet puisque l'agence a annoncé un «événement mondial de sollicitation" pour la conception du logo de la mission.
La NASA espère quant à elle envoyer une mission habitée vers Mars dans le courant des années 2030, ce qui laisse à Buzz Aldrin tout le loisir de concevoir une montre pour Omega que pourraient porter les premiers astronautes à fouler la planète rouge. Ce ne sera pourtant pas la première montre « Mars » puisqu’en 1998 Omega avait choisi d’associer sa Speedmaster X-33 avec cette planète, à l’occasion de la sortie du film "Mission to Mars".
En attendant, Jean-Claude Biver poursuit inlassablement son mantra d'être «premier, unique et différent», et incarne plus que jamais le Usain Bolt du marketing horloger : l'homme que tout le monde prend désespérément en chasse, mais que personne ne semble capable d'attraper, dans un futur immédiat.
