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TAG Heuer - « La Carrera est notre collection phare»

TAG Heuer « La Carrera est notre collection phare»

Dans cette interview, Stéphane Bianchi, CEO de TAG Heuer, évoque les 160 ans de TAG Heuer, l'importance de la collection Carrera et les atouts de la marque pour affronter les années à venir.

TAG Heuer fête son 160e anniversaire en 2020 comment ?
Sous différentes formes tout le long de l’année. Tout d’abord nous organiserons à travers nos principaux marchés un roadshow anniversaire, dès que la situation le permet, afin de présenter l’histoire de la marque et les innovations qui ont jalonné ses 160 ans. Par ailleurs, ce grand moment sera aussi l’occasion de réunir l’ensemble des collaborateurs en Suisse afin de célébrer comme il se doit – et d’autant plus après cette période difficile. L’ambiance des anniversaires est propice à la cohésion et aux retrouvailles entre collègues qui ne travaillent pas sur les mêmes sites, ni dans les mêmes filiales. Nous partagerons alors avec eux la vision que nous cultivons pour ces prochaines années. Enfin, le 160e anniversaire sera marqué par la création de quelques séries limitées et rééditions de pièces iconiques, notamment dans la collection Carrera.

Dans quelle mesure un tel héritage est exploitable et important aujourd’hui pour vendre des montres ?
TAG Heuer dispose d’un département Héritage, dirigé par Catherine Eberlé-Devaux, qui met tout en oeuvre à travers le monde pour sélectionner les éléments les plus pertinents de notre patrimoine et les mettre en scène sur des événements de la marque, voire à les rééditer. TAG Heuer dispose d’un tel trésor historique qu’une grande partie du travail consiste à trier soigneusement les pièces à sortir du lot, et décider quels sont les jalons que nous souhaitons choisir pour expliquer plus d’un siècle et demi d’histoire. L’histoire récente représente déjà un héritage fabuleusement riche, puisque l’Autavia et la Carrera n’ont que quelques dizaines d’années. Exposer le patrimoine incomparable de TAG Heuer contribue à convaincre les clients qu’ils effectuent le bon choix en achetant une de nos montres.

« La Carrera est notre collection phare»

Carrera Heuer 02 Edition Spéciale 160 ans © TAG Heuer

Quelles sont les principales forces de TAG Heuer pour affronter la 3e décennie du 3e millénaire ?
Tout d’abord le patrimoine que nous venons d’évoquer, et évidemment ses produits en commençant par les trois collections iconiques nées dans les années 1960 que sont l’Autavia, la Carrera et la Monaco. Mais TAG Heuer touche de nouveaux clients avec sa montre connectée, et va faire évoluer également ses lignes Aquaracer, Formula 1 et Link au fil des prochaines années. Le potentiel produit est énorme, non seulement avec des animations mais aussi par du renouvellement de gammes. Parallèlement, nous allons rééquilibrer la distribution entre les détaillants multimarques et nos boutiques en propre, dont le nombre va augmenter. Nous allons d’ailleurs inaugurer un nouveau concept de boutiques, visible pour la première fois en 2020 à Zürich. Je suis favorable à un mix harmonieux entre les deux types de distribution, d’autant que certains détaillants sont vraiment de superbes partenaires. Enfin TAG Heuer a lancé son nouveau site internet en début d’année après un an de travail, et je félicite nos équipes qui ont réalisé un travail remarquable. Toutes les montres qui y figurent se mettent à l’heure automatiquement sur le fuseau du visiteur, qui peut les actionner à l’écran. L’interactivité avec l’internaute permet un lien plus fort. Le digital devient un canal relationnel avec le consommateur, tout en aidant nos détaillants par l’information ou le renvoi sur leurs magasins. Le travail de ces 12 derniers mois sera ainsi révélé peu à peu tout au long de 2020.

« La Carrera est notre collection phare»

Autavia Bronze © TAG Heuer

2020 est aussi une année Carrera, comment se présente la nouvelle collection ?
C’est la première collection de TAG Heuer en termes de ventes. La Carrera est le pilier principal de TAG Heuer. Les nouveautés 2020 concernent des modèles chronographes, dans des versions plus ou moins sportives, que nous dévoilerons dans quelques mois. L’une d’elles se décline en une série limitée de 1860 exemplaires (l’année de naissance de Heuer) dans un style épuré, inspiré de la 2447S, qui devrait plaire à nos collectionneurs.

Est-ce que TAG Heuer vend toujours beaucoup de montres à tourbillon et qu’est-il prévu sur ce créneau de la montre compliquée ?
Oui, TAG Heuer reste actif sur ce créneau avec de nouveaux tourbillons et des innovations chaque année, le tout avec un rapport qualité-prix exceptionnel puisque les premiers coûtent moins de 20’000 francs. Nous continuons à investir sur ce segment, qu’il s’agisse de nouveaux talents que nous recrutons, ou de R&D, comme par exemple la technologie des nanotubes de carbone dont le potentiel est gigantesque.

La saga des séries limitées de la Monaco pour son 50e anniversaire a-t-elle porté ses fruits et prévoyez-vous de rééditer cet exercice ?
Les 5 séries de 169 exemplaires de la Monaco ont été un immense succès et ont marqué les esprits, ce qui était le but, sans vrai enjeu commercial. Idem pour les 50 coffrets qui contenaient un modèle de chacune d’elles et qui ont été vendus quasi instantanément. Nous les avons dédiées aux collectionneurs les plus férus de TAG Heuer afin qu’ils puissent se rappeler de ce jubilé. Mais la Monaco est dorénavant également disponible depuis fin 2019 avec notre calibre de manufacture Heuer02 dont l’une des caractéristiques est sa réserve de marche de 80 heures. Pour finir l’année en beauté, Phillips a vendu aux enchères une Monaco restaurée issue de notre musée présentant au verso un calibre 11, gravé à la main, adjugée plus de $80’000.–. Cette année nous présenterons également des éditions limitées anniversaire, et ce dans quelques mois.

« La Carrera est notre collection phare»

Monaco 1999 et 2019 Editions Limitées © TAG Heuer

Visez-vous de nouveaux terrains d’expression de la marque pour continuer son développement ?
Oui, mais très TAG Heuer. Nous restons dans la vitesse, la glisse, le sport mécanique, le golf pour la montre connectée. TAG Heuer est une marque d’action, pour qui le dépassement de soi compte beaucoup. Nous préparons un très grand partenariat global dont profitera aussi la collection Carrera, avec une ampleur inédite.

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