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Roger Dubuis - Interview de Nicola Andreatta

Roger Dubuis Interview de Nicola Andreatta

CEO de Roger Dubuis depuis l’automne 2018, Nicola Andreatta évoque la quête d’exclusivité et d’innovation de la marque et le succès du partenariat avec Lamborghini.

Comment s’installe-t-on au volant d’un bolide tel que Roger Dubuis ?
Je m’entraîne depuis plus de 20 ans ! Effectivement, j’ai réalisé qu’il s’agit vraiment d’un bolide, dans la mesure où la marque va très vite. J’ai dû apprendre à me familiariser avec la marque. Il reste toujours une marge de progression et tout avance très rapidement. Le rythme est intense avec Roger Dubuis et cela tombe bien, car nos partenaires Lamborghini et Pirelli foncent également. C’est un défi incroyable qui apporte beaucoup de satisfaction. Il s’agit d’une marque à dimension humaine, mais avec une aura planétaire et une présence globale par le biais de nos détaillants et de nos partenaires évoqués plus haut. C’est à la fois un honneur et une responsabilité de piloter l’ensemble. C’est très important de bien les choisir, notamment les 150 détaillants qui vendent nos montres en plus de nos 30 boutiques, dont nous attendons un engagement actif, pas juste réceptif. Roger Dubuis bénéficie d’une très bonne image de marque auprès d’une communauté adepte de cette niche haut de gamme, que nous souhaitons garder ainsi, car il s’agit d’une marque exclusive, mais qu’il faut donc savoir expliquer de manière appropriée. Nous allons d’ailleurs ouvrir de nouvelles boutiques Roger Dubuis à travers le monde, dans des endroits bien spécifiques, tout en gardant un équilibre avec nos détaillants multimarques. Nous venons d’ailleurs d’inaugurer une nouvelle boutique à Londres sur New Bond Street fin juin et très bientôt à Singapour.

Interview de Nicola Andreatta

Excalibur Huracán Performante © Roger Dubuis

Est-ce que les partenariats avec Lamborghini et Pirelli continuent à être source d’inspiration et de nouveaux clients ?
Complètement. D’ailleurs, nous venons de renouveler notre engagement avec une vision à long terme. Nous partageons avec Lamborghini des valeurs et un ADN très similaires, pas seulement à cause du moteur et du châssis qui équipent nos produits ! Nos façons de voir les choses se ressemblent, avec la même attention pour l’innovation, pour le design, pour la provocation, sans parler du fait que je suis Italien et m’entends très bien avec leur CEO Stefano Domenicali. Nos équipes de design se rencontrent régulièrement pour explorer de nouvelles pistes ensemble, ici dans notre manufacture ou chez eux à Bologne. Nous nous inspirons de leur design pour créer des montres qui apportent une nouvelle dimension dans la montre de sport automobile, que leurs clients apprécient également. Lamborghini nous apporte une visibilité ciblée, ce qui correspond exactement à ce que nous recherchons, car nous nous adressons avant tout à une clientèle anticonformiste en quête de créations uniques. De même qu’une Lamborghini n’est pas une voiture pour tout le monde, une Roger Dubuis n’est pas une montre pour tout le monde. D’ailleurs, nos clients découvrent parfois Lamborghini pour la première fois lors de nos événements communs et le partenariat fonctionne dans les deux sens. Il en va de même avec Pirelli, dont la philosophie très pointue et l’adrénaline qui s’en dégage nous correspond bien.

Interview de Nicola Andreatta

Excalibur Pirelli Ice Zero 2 © Roger Dubuis

Comment expliquer que les clients en quête de luxe ostentatoire soient sensibles aussi aux minuscules détails de la haute horlogerie ?
Je pense qu’il faut avoir une vision d’ensemble, ne pas se concentrer uniquement sur les microcomposants de nos mécanismes, mais voir la passion pour l’excellence que cela implique. Les Lamborghini offrent un contenu exclusif, innovant, high-tech aussi dans les matériaux et leur façon de développer les voitures, tout comme Roger Dubuis conçoit des montres exclusives. Il s’agit bien d’une marque de haute horlogerie qui maîtrise les grandes complications, du tourbillon au calendrier perpétuel en passant par la répétition minute, mais notre légitimité horlogère s’accompagne d’une volonté de repousser les limites du design et de l’innovation technologique à laquelle est particulièrement sensible un type de clientèle. Par ailleurs, le fait que notre production soit limitée, avec des séries limitées très exclusives et rarement très accessibles, séduit aussi notre clientèle.

Interview de Nicola Andreatta

Excalibur Huracán Performante © Roger Dubuis

L’Excalibur Blacklight est très innovante. Quel était le principal challenge en termes de design ?
En l’occurrence, l’Excalibur Blacklight n’appartient pas à notre univers automobile. Nous le distinguons de notre autre source d’inspiration qui se base sur notre interprétation très contemporaine de la haute horlogerie. C’est un très bon exemple, car nous sommes partis d’un de nos calibres pour innover dans son habillage et jouer avec ces nanotubes luminescents intégrés à sa construction. C’est un secret qui jaillit de la montre dans certains moments de votre vie, l’inattendu que Roger Dubuis apporte dans le monde de la haute horlogerie à ses clients. Dans la journée vous portez une montre et la nuit son cœur s’illumine dans certaines conditions, par exemple dans un night-club. Cela s’est avéré très complexe d’ajouter ces nanotubes dans le mouvement de manière harmonieuse et les premiers clients qui l’ont découverte à Osaka ont adoré.

Interview de Nicola Andreatta

Excalibur Blacklight © Roger Dubuis

Quelles autres prouesses techniques de la part de vos équipes d’horlogers et de designers vous ont rendu particulièrement fier ?
Elles sont nombreuses et je retiens notamment notre bracelet en fibre de carbone, qui est une première dans l’industrie horlogère et qui équipe dorénavant notre Excalibur Tourbillon en fibre de carbone, encore une fois le seul tourbillon en fibre de carbone avec Poinçon de Genève (Excalibur Spider Carbon). Il pèse 7,5 grammes ! Normalement, le carbone n’est pas autorisé pour obtenir la certification du Poinçon de Genève et Roger Dubuis est la seule marque au monde à l’avoir obtenu. Ce modèle est donc intégralement en carbone (boîtier, bracelet, mouvement) et ne pèse que 81 grammes. Il est super léger et super sportif. Ici aussi, l’accueil du public a été extrêmement enthousiaste pour cette série limitée. Nous allons continuer à décliner l’usage de la fibre de carbone dans d’autres créations, de même que d’autres matériaux innovants. D’ailleurs, nous mettons sur pied une cellule R&D regroupant des talents issus de tous les horizons qui ont une passion pour l’innovation et que nous présenterons sans doute au prochain SIHH. De l’innovation pure à 360° !

Interview de Nicola Andreatta

Excalibur Spider Carbon3 © Roger Dubuis

Vous êtes vous-même passionné de course automobile, mais également de régates. Pensez-vous transposer l’univers Roger Dubuis sur le yachting un jour ?
Clairement ! Nos clients s’intéressent également au yachting et nous sommes naturellement connectés à cet univers, mais nous n’allons pas l’utiliser pour l’instant comme territoire d’expression pour la marque, car nous devons nous concentrer sur nos partenariats existants et livrer un message clair. Roger Dubuis constitue une alternative à la fois sérieuse et ludique dans l’univers de la haute horlogerie, alors que le monde change et que les clients modifient leurs habitudes. Notre approche décomplexée, enthousiaste et rafraichissante les séduit et nous devons poursuivre nos efforts pour les inviter dans notre monde.

La marque

La Manufacture Roger Dubuis s’est bâtie sur une volonté d'indépendance et d'excellence horlogère. Particulièrement dynamique, Roger Dubuis à fait rapidement irruption dans le monde de la Haute Horlogerie et a développé plus de 30 calibres maison totalement originaux. Avec une offre mélangeant subtilement l'excellence de la tradition horlogère et un design d'avant-garde, la Manufacture est aujourd'hui passée maître dans la squeletisation de...

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