Encore une année musicale pour Raymond Weil…
En effet. Nous essayons d’être cohérents. Nous avons réussi à présenter quelques partenariats très intéressants ces quatre ou cinq dernières années qui ont donné à la marque une identité forte. D’autres marques réalisent des choses ponctuelles en rapport avec la musique, mais ont beaucoup d’autres partenariats par ailleurs. En ce qui nous concerne, nous sommes fermement ancrés dans ce domaine et les gens le reconnaissent maintenant.
Certaines personnes se sont un peu moquées de nous ces dernières années car nos partenariats étaient avec des musiciens et des groupes qui n’existaient plus. Mais cette année nous avons annoncé une collaboration avec AC/DC qui sont bel et bien vivants. Cela complète nos partenariats avec les Beatles, David Bowie, Gibson Guitars et tous les autres.
Nous nous sommes également associés à Marshall dans le prolongement de notre association avec Gibson. Quoi de plus logique que de prolonger un partenariat avec une marque de guitares avec les amplificateurs qui lui sont connectés ? Dans ce cas, la montre est un chronographe relativement simple qui correspond au positionnement de Marshall, une marque familiale et indépendante comme Raymond Weil.
Quel accueil ces deux nouvelles montres ont-elles eu jusqu’à maintenant ?
Excellent, particulièrement si l’on considère le prix. Nous avons aussi lancé une montre avec the House of Marley, destinée au marché caribéen. Ils voulaient quelque chose d’exclusif pour les Caraïbes alors nous avons produit une édition limitée à 600 exemplaires qui s’est entièrement vendue en dix jours environ. Vu qu’elle a remporté un grand succès, nous ferons une autre série limitée vers la fin de l’année ou l’année prochaine qui sera disponible dans le monde entier.
Et les femmes ?
Elles représentent 50% de nos clients. Nous avons présenté la collection Shine l’année dernière avec des bracelets interchangeables et elle s’est avérée très populaire. Cette année, nous introduisons un modèle avec un boîtier ovale. Je ne pense pas qu’elle devienne nécessairement un best-seller parce que les montres rondes se vendent mieux, mais elle apporte un peu de diversification dans la collection. Si vous avez déjà une Shine, vous pouvez utiliser vos bracelets sur la version ovale, ainsi vous avez plusieurs montres en une.
Percevez-vous une tendance favorable aux plus petits formats ?
Pas vraiment dans notre gamme de prix. L’éventail de formats pour dames est resté plus ou moins le même. Nous avons quelques diamètres aussi petits que 24 mm, mais c’est plutôt une exception. Pour les hommes cela oscille clairement entre 39 et 43mm. C’est peut-être différent pour d’autres marques, mais pas pour nous. Le marché asiatique commence à se développer à nouveau, par conséquent les marques retournent vers les designs classiques qui fonctionnent bien là-bas, avec des diamètres raisonnables. Cela signifie aussi que nous avons davantage de demandes pour des mouvements automatiques pour dames, ce qui correspond aux goûts asiatiques. C’est encourageant.
