Première femme CEO de Piaget (et l’une des rares dans le groupe Richemont), nommée en 2017, Chabi Nouri s’est fixé pour objectif de conjuguer les racines horlogères profondes de la marque et sa réputation bien méritée dans la joaillerie de prestige.
Pour parvenir à la tête d’une des marques les plus importantes de Richemont, Chabi Nouri a été guidée par une passion pour l’artisanat et le savoir-faire traditionnels. Son approche multilatérale a fait d’elle une candidate idéale pour intégrer le groupe en 1997, où elle a gravi les échelons jusqu’à devenir Head of Retail Operation for Europe and the Americas de Cartier en 2003 et après Jewellery Group Manager en 2005. Elle a travaillé pour la célèbre maison horlogère et joaillière durant 11 ans et, après un bref passage chez British American Tobacco, elle a été rappelée par Richemont en 2014, cette fois à la direction marketing de Piaget. Là, grâce à son expérience en horlogerie et joaillerie, elle a dirigé le rajeunissement et la modernisation de l’image globale de la marque.
Si elle est, à juste titre, réputée pour ses collections joaillières, Piaget bénéficie également d’une riche histoire dans les montres extra-plates, ce depuis 1957. Chabi Nouri s’est concentrée sur cet aspect, à travers la présen- tation de l’Altiplano Ultimate Concept en 2018. Ce modèle révolutionnaire a battu un record établi l’année précédente avec la montre automatique la plus fine au monde. La production de la montre concept de 2 milli- mètres d’épaisseur (boîtier inclus) a représenté un tout nouveau défi, dont Chabi Nouri a décidé de tirer profit. La marque n’a lancé la version commerciale de l’Altiplano Ultimate Concept que deux ans plus tard. Toujours aussi fine mais entièrement personnalisable par le client, elle incarne parfaitement la volonté de Chabi Nouri de miser sur les deux identités opposées mais complémentaires de Piaget et de proclamer que son savoir-faire se manifeste tout autant dans un beau sertissage que dans un mécanisme novateur.
*À l’occasion du 20ème anniversaire de GMT Magazine et de WorldTempus, nous nous sommes lancés dans le projet ambitieux de résumer les 20 dernières années en horlogerie dans The Millennium Watch Book, un grand et beau livre magnifiquement illustré. Cet article en est un extrait. The Millennium Watch Book est disponible sur www.the-watch-book.com, en français et en anglais.
