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Denis Giguet appointed CEO of the Cage Holding watch division - MCT
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Notre rédacteur en chef s’est entretenu avec Denis Giguet de son retour chez MCT, la marque qu’il a fondée en 2007.

Vous avez créé MCT en 2007. Avez-vous toujours suivi la marque ?

Lorsque vous fondez une marque comme MCT, vous y restez toujours attaché d’une façon ou d’une autre. J’ai consacré beaucoup d’efforts à la création de cette marque et de ses produits, j’ai donc toujours conservé un lien émotionnel. J’ai quitté la société il y a un peu plus de quatre ans. J’ai mis ce temps à profit pour acquérir davantage d’expérience, ce qui m’a aidé au moment de mon retour. Mais plus important encore, il y a maintenant toute une équipe en place  pour le développement des montres. Nous sous-traitons la production, mais nous concevons et assemblons tout à l’interne, ce qui nous permet de garantir la qualité.

Vous avez rejoint la compagnie peu de temps après que Pierre Jacques a été nommé directeur général. Comment se passe votre collaboration ?

C’est une des autres raisons pour lesquelles c’était le parfait moment pour revenir à MCT. Nous nous complétons merveilleusement Pierre et moi. Pierre est le directeur général, il est davantage responsable des aspects marketing et commerciaux, tandis que je suis en charge du développement produit et de l’industrialisation. Si je devais définir la partie la plus importante de mon travail, je dirais que c’est le côté développement produit parce que j’adore créer de nouvelles montres et de nouvelles versions de modèles existants.

N’est-ce pas insolite que vos mouvements et vos montres soient uniques sur le marché et que vous en sous-traitiez néanmoins la production ? Vos fournisseurs ne produisent probablement que les éléments d’affichage pour MCT ?

C’est un point intéressant. Notre affichage de l’heure est en effet unique, mais nous ne demeurerons pas liés à cela seulement. L’ADN de la marque est très clair, mais nous allons continuer à développer des façons innovantes d’afficher l’heure. Elles ne briseront pas forcément des codes existants, mais elles offriront une possibilité ludique de donner l’heure.

L’ADN que vous mentionnez restera-t-il essentiellement masculin ?

Non. Nous allons introduire des montres pour dames, mais nous le ferons progressivement. Nous avons déjà quelques modèles colorés que des femmes pourraient facilement porter, mais actuellement 99% de nos clients sont des hommes. Pour nous qui sommes une marque de niche connue seulement parmi les aficionados et les collectionneurs, mettre sur le marché une montre féminine « sans marque » est un défi beaucoup plus difficile. Nous allons donc y travailler, mais nous prendrons le temps de le faire correctement, à savoir en créant une montre exclusivement féminine et non pas en adaptant une montre masculine existante.

Etes-vous satisfait que MCT participe au SIHH en 2017 ?

Il y a beaucoup de choses positives dans notre présence au sein du Carré des Horlogers. Premièrement, le seul fait d’être sélectionné pour être approché est très important car toutes les marques qui voulaient être là n’ont pas été acceptées. Cela signifie donc que la qualité de nos produits a déjà été reconnue. Deuxièmement, comparé à Baselworld, il y a beaucoup moins de marques mais avec une bien meilleure exposition, donc l’attention des clients et des médias se concentre davantage sur cette petite sélection de marques indépendantes. Nous bénéficions également du soutien des organisateurs grâce à la façon dont le SIHH est organisé, ce qui constitue une aide précieuse pour des marques comme la nôtre.

Que pouvons-nous espérer voir de MCT au SIHH ?

Nous travaillons sur beaucoup de nouveaux développements, dont plusieurs n’ont démarré que très tardivement. Donc à ce stade je ne peux pas être entièrement sûr qu’ils seront tous visibles au SIHH, mais nous ferons tout ce que nous pourrons pour tenir les délais. Notre but est de surprendre les gens et toute marque, indépendante ou non, doit le faire. Toutes les marques voient la part des nouveaux modèles dans le pourcentage des ventes totales augmenter, il est donc important d’être créatifs. Il y aura dès lors de nombreux nouveaux modèles au SIHH, certains seront des variantes de lignes existantes mais il y aura aussi une nouvelle pièce qui alimentera les conversations.

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