Jan Armbruster et Maurice Goedecke ont créé le concept store Stoff & Schnaps établi à Pforzheim en Allemagne. Les deux entrepreneurs partageaient une vision commune: créer un espace urbain novateur pour permettre aux visiteurs de découvrir des gins et des whiskies d’exception, entourés de lignes de vêtements streetwear haut de gamme comme la griffe éco-responsable «Le Garcon Doré», imaginée par eux.
Stoff & Schnaps est une histoire de personnes, de passion, d’innovation et de créativité. Autant de qualités chères à Maurice Lacroix. Ces qualités, la marque les partage avec tout son cercle d’amis. «Nous sommes impressionnés par le succès obtenu par le concept store Stoff & Schnaps depuis son lancement», s’enthousiasme Stéphane Waser, Managing Director de Maurice Lacroix.
« Ces deux entrepreneurs ne manquent pas de flair. Mais c’est seulement après les avoir rencontrés que nous avons eu la vision d’un projet commun. Les gens et la création d’un héritage innovant sont au coeur de leurs préoccupations. Ils ne font aucun compromis sur la qualité de leurs produits, mais parviennent à les proposer à un prix abordable. Il nous tarde de concevoir de nouveaux projets avec eux. »
« Nous adorons l’état d’esprit moderne et dynamique de Maurice Lacroix! » se réjouit Jan. « Nos AIKON ne quittent jamais nos poignets! »
Avec son ambiance urbaine, le concept store Stoff & Schnaps offre un cadre idéal pour exposer les modèles AIKON de Maurice Lacroix. « Notre clientèle jeune et connectée recherche des pièces au design impeccable à un prix abordable », explique Maurice Goedecke. « Maurice Lacroix partage cette vision et c’est ce qui nous plaît. »
Cependant, outre la visibilité des montres Maurice Lacroix dans la boutique, l’idée était aussi de créer quelque chose ensemble. La famille de Jan Armbruster possède un commerce de vins et Jan a décidé de lancer son propre gin, baptisé Goldjunge. Par la suite et après avoir visité la Manufacture Maurice Lacroix à Saignelégier, dans le Jura suisse, Jan a eu l’envie audacieuse de suggérer à Maurice Lacroix la création d’un gin inspiré du lieu. Ce gin unique, imprégné de l’esprit horloger, existe désormais et répond au nom d’Aikonic Gin! Il est composé de gentiane suisse, d’herbes de montagne locales, de Damassine du Jura, mais aussi de citron, de cardamome et de coriandre, auxquelles a été ajoutée une pincée d’or. Le Aikonic Gin est désormais en vente dans le concept store allemand.
