D’origine autrichienne, Matthias Breschan n’est en rien étranger au domaine de l’horlogerie. Membre du Swatch Group depuis 1996, il a notamment géré les marques Rado et Hamilton, avant de devenir CEO de Longines le 1er juillet 2020. Voici son portrait.
Qu’est-ce qui vous a d’abord intéressé dans le secteur de l’horlogerie ?
Il s’agit du seul secteur que je connaisse qui revient toujours à sa tradition pour se développer. Dans l’horlogerie, continuer à faire vivre une tradition est ce qui permet de rester vivant. Longines, en particulier, est dotée d’une profondeur historique impressionnante et propose aujourd’hui des produits techniquement très performants. Pour cela, la marque bénéficie de la base industrielle du Swatch Group, un élément décisif pour repousser les limites de l’innovation.
Quelle qualité unique pensez-vous pouvoir apporter à Longines ?
L’innovation est l’élément clé, ce qui nous permet d’avancer. Nos esprits doivent être sans cesse à l’affût des nouveautés et des choses inédites vues ici et là, au détour de notre rue ou au cours d’un voyage.
Quel type de leader souhaitez-vous être pour Longines ?
Ensemble avec les différentes équipes, je veux emmener la marque toujours plus loin, dans des territoires restés inexplorés en dépit de tout ce qui a déjà été fait par le passé. Il ne s’agit pas de nous enfermer dans notre histoire, mais de nous en servir comme tremplin pour assurer la poursuite de l’innovation, tant techniquement qu’esthétiquement.
Quelle est la première montre Longines que vous ayez portée en tant que CEO et pourquoi ?
J’ai choisi sans hésiter le modèle phare de la nouvelle collection Longines Spirit : son bracelet cuir et son cadran noir, ainsi que de nombreux détails esthétiques et techniques, en font la quintessence de la montre de pilote. Cette collection a été lancée juste avant mon arrivée à la tête de Longines. Elle représente un tournant pour la marque qui affiche avec une conviction renouvelée son riche héritage.
Quelle est la plus grande fausse idée des gens au sujet de Longines que vous aimeriez faire disparaître ?
Longines est assurément une grande marque. Elle fait partie de la cour des grands par la richesse de son histoire, l’ampleur de sa diffusion et la qualité de ses produits, hier comme aujourd’hui. Ses racines profondément ancrées dans la petite cité de Saint-Imier, en Suisse, s’ouvrent sur un horizon qui ne connaît aucune limite. Longines a travaillé avec les plus grands aviateurs, sportifs, savants ou artistes, dans tous les pays du monde. Notre clientèle doit savoir cela.
D’un autre côté, quelle est la chose la moins connue à propos de Longines que vous aimeriez rendre célèbre ?
Son histoire. Ses histoires. Longines, c’est bientôt 190 ans d’existence. La marque n’a jamais quitté Saint-Imier et ses dirigeants successifs ont toujours eu à cœur de conserver son patrimoine. Ses archives sont un véritable trésor. Il suffit de visiter le Musée Longines, au cœur de l’entreprise, pour s’en rendre compte. La marque est par exemple capable d’identifier avec précision chacune des montres produites depuis ses origines grâce à des outils digitaux des plus performants.
Donnez-nous, en un mot (ou en une phrase), un indice sur les futurs projets de la marque.
Héritage et innovation.
Quelle vision avez-vous pour Longines sur le long-terme ? Dans quelle direction souhaitez-vous diriger la marque ?
Longines possède sa communauté fidèle et passionnée, ses afficionados. Ce qui est rare dans l’horlogerie, c’est qu’elle regroupe tant des hommes que des femmes, jeunes ou moins jeunes, sur tous les continents. Nous voulons entretenir ce réseau et l’agrandir, l’élargir, montrer à toutes celles et tous ceux qui ne le savent pas encore que Longines est une marque d’exception dont les montres sauront affirmer leur propre distinction.
