Hublot, présent à Baselworld une fois de plus, fête cette année les dix ans du All Black Concept. Ce fut l’occasion pour WorldTempus d’en discuter avec Ricardo Guadalupe, homme à la tête de la société horlogère basée à Nyon.
Comment s’est terminée l’année 2015 pour Hublot ?
À merveille ! L’année 2015 fut exceptionnelle pour nous. Nous avons eu une croissance des ventes de 14%. Bien qu’en fin d’année ce fut plus calme, le résultat annuel était très positif.
Et ce début d’année s’annonce tout aussi prometteur ?
On démarre 2016 avec un objectif de croissance des ventes de 3 à 4% et pour le moment, le début d’année s’annonce positif pour la réalisation de cet objectif ! Donc oui !
Vous fêtez les dix ans du All Black Concept…. Dites-m’en plus.
Avec ce concept All Black, nous avons réussi à amener le noir à être une couleur comme une autre, et très appréciée. C’est devenu une couleur iconique. Et nous avons également réussi à amener la céramique dans le haut de gamme. Le succès issu de la réunion entre le noir et la céramique dans nos garde-temps a prouvé que nous étions dans le bon choix des tendances.
D’autres marques créent également des montres entièrement noires maintenant. Qu’en pensez-vous ?
Et bien que ce soit justement la tendance. Et nous étions les premiers à le proposer. Les Hublot All Black ont créé cette tendance !
Comment célébrer ces dix ans de manière particulière ?
Nous présentons notamment la Big Bang Unico All Black Sapphire, qui prouve que même en transparence, le noir est utilisable. Et le résultat est assez sympa je dois dire ! De plus, nous allons réaliser une dizaine d’expositions à travers le monde dont une à Tokyo, Hong Kong, New-York, Paris et Londres.
Les femmes portent de plus en plus de montres larges de diamètre, ou carrément des montres d’hommes. Quel est le pourcentage de vos ventes de montres féminines ?
Le pourcentage exact est de 27%. Cela concerne nos montres colorées, en jean ou avec diamants. Ce chiffre est très bien pour une marque assez sport et masculine ! Mais nos montres pour femmes sont des accessoires de luxe, en général pour des femmes qui possèdent déjà des montres plus classiques et traditionnelles.
Désirez-vous augmenter ce pourcentage ?
Bien sûr. Cela serait formidable d’arriver un jour à une répartition de 60% hommes et 40% femmes en termes de ventes, sans que le chiffre d’affaires des ventes pour hommes ne diminue. Donc nous explorons les demandes et tendances féminines pour adapter nos créations en conséquence.
Quelle est la répartition des ventes de vos montres à travers le monde ?
Pour l’Europe, notre pourcentage de ventes s’élève à 35%, et 25% pour les Etats-Unis. Ensuite vient le Japon avec plus de 10%. Même pourcentage pour le Moyen-Orient. Le marché chinois subit une baisse des ventes de -30%. Nous espérons que cela ne sera que momentané.
La personnalisation des montres est très tendance en ce moment. Êtes-vous également présent sur cet axe ?
Oui bien entendu. Nous sommes régulièrement contactés par des sociétés, des clubs de foot ou des privés pour réaliser des personnalisations d’une pièce, d’une vingtaine ou voire même d’une centaine de pièces. Que cela soit un simple changement de couleur sur un modèle iconique, une impression sur cadran ou une gravure particulière, nous sommes sollicités pour des personnalisations de plus en plus fréquemment. Et nous aimerions mettre l’accent sur cet axe-là.
Hublot, tout comme TAG Heuer, possède beaucoup de partenariats et d’ambassadeurs, aussi bien du milieu sportif, culturel, musical ou encore de la mode. Expliquez-nous cette diversité de collaborations.
Nous faisons nos choix de partenariats en fonction des rencontres fortuites. Mais toujours avec des personnes ou sociétés qui nous ressemblent, nous correspondent. Nous sommes une marque Rock’n Roll. Nous apprécions aller sur des territoires inexplorés et c’est également cela qui fait notre force.
Votre manufacture a fait peau neuve à Nyon avec un nouveau bâtiment. Avez-vous beaucoup de visites ?
Oui ! Enormément en fait. Ce bâtiment est également un symbole de force de notre marque. Il démontre une manufacture moderne, avec des labos et de la technologie de pointe. Nous voulons créer une horlogerie tournée vers le futur, montrer que la marque est moderne.
Et en ce qui concerne le cœur même de l’ouvrage, les mouvements, quelle est la capacité de Hublot ?
L’idée serait d’arriver à un taux de création de mouvements manufacture de 75%. Cet objectif est réalisable, mais cela prendra sûrement cinq à huit ans….
