Dans les années 1990, Bucherer commence à se sentir trop à l'étroit en Suisse, avec une quinzaine de boutiques, et entame sa conquête à l’étranger en commençant par les pays germanophones dont il partage les frontières et la culture. Polyglotte et sportif, Guido Zumbühl entre en scène en 1997 en tant que CFO du groupe et fait de la croissance son leitmotiv, faisant passer Bucherer du statut de géant helvète à celui de leader mondial. En 2002, il prend les rênes de trois sociétés du groupe : Bijouterie Kurz qui s’adresse à une clientèle locale, Swiss Lion qui se focalise sur des sites touristiques et Bucherer Montres qu’il va métamorphoser en vraie marque de montres, Carl F. Bucherer. En 2009, il devient CEO du groupe et tient en priorité à le moderniser, tout en respectant ses racines et sans ralentir la croissance. Il s’agit alors de mettre en place une nouvelle structure organisationnelle et de dynamiser la culture d’entreprise pour accompagner ce nouvel essor, et faire de Bucherer un leader international dans la vente de montres et de bijoux. Le chiffre d’affaires du groupe double en cinq ans. 2013 voit la première implantation dans un pays non germanophone, avec l’ouverture d’un mégastore horloger en plein coeur de Paris. La première ouverture dans un pays sans frontière avec la Suisse s’effectue au Danemark en 2016, puis au Royaume-Uni en 2017 avec le rachat de The Watch Gallery, par ailleurs très utile pour son expérience du e-commerce. L’Atlantique est franchi en 2018 avec l’acquisition de Tourneau, dont le rebranding est prévu pour 2021. La croissance annuelle à deux chiffres est ininterrompue.
En parallèle, l’ADN de Bucherer évolue avec les Blue Editions en 2016, la vente en ligne en 2017, la rénovation totale des magasins flagship de Genève et Zurich en 2018, ou encore les montres d’occasion certifiées en 2019, afin de toucher de nouveaux segments de clientèle. Pour se concentrer sur la force de la marque Bucherer qui compte dorénavant plus de 80 boutiques dans le monde, Bijouterie Kurz est cédée en 2020. Toujours avec la bénédiction de Jörg G. Bucherer, représentant de la troisième génération de la famille fondatrice, Bucherer incarne le géant qui a su rester agile.
*À l’occasion du 20ème anniversaire de GMT Magazine et de WorldTempus, nous nous sommes lancés dans le projet ambitieux de résumer les 20 dernières années en horlogerie dans The Millennium Watch Book, un grand et beau livre magnifiquement illustré. Cet article en est un extrait. The Millennium Watch Book est disponible sur www.the-watch-book.com, en français et en anglais, avec une remise de 10% en utilisant le code WT2021.
