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Dubai Watch Week - Interview de Hind Seddiqi

Dubai Watch Week Interview de Hind Seddiqi

La directrice marketing de Ahmed Seddiqi & Sons et organisatrice de la première Dubai Watch Week répond à nos questions.

« Organisé avec le Grand Prix d’Horlogerie de Genève, la Dubai Watch Week a attiré des milliers de dubaïotes ». Quels sont pour vous les aspects les plus importants de la Dubai Watch Week ?
Tout d’abord un événement de ce calibre est une première dans la région et nous sommes très fiers qu’il se déroule à Dubaï, et en collaboration avec le Grand Prix d’Horlogerie de Genève (GPHG). Ensuite, la qualité des intervenants s’avère incroyable, nos invités ont côtoyé 57 orateurs d’exceptions venus partager leur passion en petits comités à travers des conversations privées ou autour d’ateliers toute la semaine, sans parler des expositions thématiques. Soulignons le caractère unique de cette concentration de talents réunis au même moment dans le même lieu, c’est inédit. Enfin la partie de l’exposition consacrée aux rebelles de l’horlogerie me tient particulièrement à cœur, car elle met en avant des créateurs entrepreneurs qui relèvent le défi de se lancer aujourd’hui dans l’industrie horlogère quand on est un petit artisan. Nous leur apportons une visibilité locale auprès de milliers de visiteurs, et internationale par les médias invités.

Dubai-Watch-Week

Comment avoir choisi le Financial District pour organiser la Dubai Watch Week ?
Par pragmatisme et parce que la galerie dans laquelle nous nous trouvons avait servi d’écrin pour l’exposition itinérante du GPHG que nous avions accueillie en 2013. Cette fois, nous en avons par contre sollicité quatre de plus car l’événement est rentré dans une nouvelle dimension. Vous savez, à Dubaï les gens sont toujours pressés et il faut leur simplifier la vie : les hommes d’affaires du Financial District peuvent facilement passer nous voir, la qualité de l’accueil dans ces galeries d’art du Village Gate  est excellente et les restaurants autour offrent de très bonnes tables ! Nous travaillons sur ce concept depuis un an.

Quelles seront d’après vous les prochaines étapes de la Dubai Watch Week ?
Depuis que nous avons annoncé son lancement, nous sommes submergés de demandes d’horlogers qui aimeraient que nous intégrions leurs créations dans notre exposition, donc nous disposons d’une large réserve pour montrer d’autres aspects de l’artisanat horloger lors de la prochaine édition. Nous sommes en train de réaliser que son importance sera d’ailleurs accrue et que sa dimension va évoluer, à la fois en terme de contenu et de taille. On nous sollicite aussi pour introduire un élément commercial plus fort qui est absent de notre démarche actuellement. Mais si nous entrons en matière ce sera à notre façon, en conservant notre authenticité et la vision originale de la Dubai Watch Week.

En quoi se distingue Ahmed Seddiqi & Sons en tant que détaillant du Moyen-Orient ?
Tout a commencé avec mon grand-père, que la passion pour les montres a poussé à ouvrir une boutique dans les années 1950 (nous en avons plus de 50 aujourd’hui) puis l’a transmise à deux de ses fils qu’il a envoyés étudier à Genève et découvrir cette industrie de plus près. Donc nous avons tous grandi dans une atmosphère de profonde affinité pour l’horlogerie. Nous en sommes à la troisième génération de Seddiqi amoureux des montres et aujourd’hui nous tentons de la communiquer autour de nous. Notamment en montrant aux clients ce qu’ils ne peuvent pas voir dans une simple vitrine, en leur expliquant cette passion qui anime les artisans horlogers, parfois même en les emmenant en Suisse découvrir ce qu’il y a derrière un cadran. Ceci nous vaut beaucoup de respect de la branche, et la Dubai Watch Week a reçu un écho extrêmement favorable, même si c’est un événement culturel et non commercial. C’est le résultat de décennies de bonnes relations.

Ahmed Seddiqi & Sons

Accordez-vous beaucoup d’importance au family business ?
La famille en général est très importante, mais le business en famille est un défi car il faut donner encore plus ! Cela vient du cœur donc c’est à notre portée.

Vous souvenez-vous de votre première jolie montre ?
Pour mes 12 ans, j’ai reçu une TAG Heuer Link bicolore de la part de mon père. C’était le bon moment pour commencer à apprendre à maîtriser le temps, et à le respecter.

Parlez-nous de celle que vous portez aujourd’hui…
Il s’agit d’une Calatrava à heures universelles issue de la collection des 175 ans de Patek Philippe, que j’ai beaucoup de chance d’avoir reçue pour mes 30 ans. Encore un cadeau de mon père !

Hind-Sediqqi

D’après vous, quelles sont les qualités d’une montre dame ?
Tout dépend de la femme qui va la porter et de son caractère, mais cela se voit en général assez rapidement. Si elle la considère uniquement comme un accessoire qui va compléter sa tenue, alors cela correspond à un type de montres, mais si cette cliente s’intéresse au contenu horloger de ce qu’elle va porter au poignet alors il existe aussi des montres qui lui correspondent mieux. Les goûts de nos clientes reflètent souvent leurs styles mais heureusement l’offre s’est considérablement élargie cette dernière décennie. Les marques ont créé de plus en plus de modèles dédiés aux femmes, et parallèlement les femmes se sont intéressées de plus près aux montres. Était-ce pour comprendre pourquoi leurs maris dépensent autant d’argent dans des complications ? Maintenant, elles n’achètent pas seulement des montres hommes qui peuvent être portées par des dames mais aussi des montres mécaniques conçues pour elles.

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