Dans Fast & Furious 6 et John Wick, les Patravi TravelTec et autres garde-temps de la marque Carl F. Bucherer sont portés de manière très « masculine ». Dans le nouveau film de David Leitch avec Charlize Theron, en revanche, la subtilité et la discrétion sont de mise, et ce, même si la montre tient pratiquement le rôle principal !
Si nous devions trouver le dénominateur commun à ces exemples cinématographiques, en termes de placement de produit, ce serait sans aucun doute une dualité d’exception alliant affinité pour la marque et lien très privilégié avec son leader, Sascha Moeri.
En tant qu’amoureux du 7e Art, le CEO de Carl F. Bucherer s’est en effet toujours intéressé au cinéma, et notamment à ses talents en devenir, les jeunes acteurs et réalisateurs susceptibles de percer dans les prochaines années. C’est notamment le cas du réalisateur David Leitch qu’il suit depuis plusieurs années, et qui lui a permis de rencontrer le célèbre acteur américain Keanu Reeves. Ce dernier a d’ailleurs été véritablement conquis par la personnalité de Sascha Moeri et des garde-temps Carl F. Bucherer…à tel point d’ailleurs qu’il a même fini par s’offrir un modèle de la marque.
Dans le film d’espionnage The Coldest City (sortie prévue en été 2017), David Leitch a décidé de donner un rôle clé à une montre Carl F. Bucherer aux côtés de l’actrice Charlize Theron. Le garde-temps de la marque recèle des documents top secrets qu’un horloger y place à l’intérieur…une véritable intrigue qui se joue au coeur de la montre !
«C’est en échangeant des idées lors d’un dîner informel que nous avons discuté de cette éventualité» explique Sascha Moeri, le regard pétillant. «La pertinence du script est le point déterminant dans la démarche de placement de produits: cela doit s’intégrer naturellement, comme si c’était vraiment possible dans l’action du film, voire même dans la réalité »
La vie, ce n’est pas du cinéma
Cette sincérité et cette attirance spontanée ont valu à Sascha Moeri de se rapprocher naturellement de grandes stars de cinéma, telles qu’Arnold Schwarzenegger ou Sylvester Stallone. « J’ai rencontré Arnold par l’intermédiaire de son neveu il y a 8 ans et nous sommes devenus amis, à tel point qu’il m’a même invité chez lui pour souper de Noël » avance Sascha Moeri. « Mr Terminator » lui a alors présenté « Mr Rambo » : « C’était au Café Roma à Beverly Hills, où nous avons aussi parlé d’une autre passion commune, le cigare. Comme d’autres stars du cinéma et même des présidents américains, ils avaient leur propre coffret à cigares avec leurs noms gravés dessus, dans un lounge très exclusif, le Havana Room. L’entente a été si cordiale qu’ils m’ont même proposé d’avoir mon propre coffret à cigares à mon nom. » Se sentant proches de la personnalité du CEO, et véritables passionnés de belle horlogerie, les deux acteurs américains ont porté leur dévolu sur le modèle Patravi TravelTec de la marque. Ils étaient tellement fiers de leurs montres qu’ils l’avaient constamment au poignet lors de leur tournée promotionnelle «The Expendables » ».
Il est clair que ces ambassadeurs « spontanés » ont permis d’accroître encore plus la notoriété de Carl F.Bucherer. D’ailleurs, cela rappelle la très belle histoire que la marque a connu lors de la sortie, à Taiwan, du film Fast & Furious 6. « Dans ce film, la scène dans laquelle les héros récupèrent une chemise, un pantalon et une Patravi AutoDate en or et acier a eu un effet incroyable. Ce modèle a été en rupture de stock dans toutes les boutiques de la ville dès la sortie du film et ce grâce à la fameuse scène qui avait créé le buzz sur les réseaux sociaux ! » s’enflamme l’heureux patron de marque. « Un autre très bon exemple est illustré par Joe Montegna, qui est le visage de la série Criminal Minds. Joe est un très bon ami que je rencontre à chaque fois que je vais à LA, il porte une Patravi ScubaTec ou bien une Manero AutoDate. Il a participé à l’un de nos événements - dans la ville des anges - pour lequel nous avions invité nos détaillants locaux. Comme Joe est venu en tant qu’ami, l’ambiance a été très détendue et « bon enfant », complètement à l’opposé de soirées au cours desquelles intervient un ambassadeur que l’on paye pour une prestation ».
Mais l’Amérique n’a pas le monopole des relations cinématographiques de la marque. Loin s’en faut ! Ainsi, la Chine, par exemple, a su aussi tirer son épingle du jeu. Quelques jours avant le célèbre salon de l’horlogerie de Baselworld, Sascha Moeri annonçait la nouvelle campagne de la marque, en Chine, aux côtés de l’Ambassadrice globale de Carl F.Bucherer, Li Bingbing. Plus de 200 journalistes sont venus assister à cet évènement relayé par les réseaux sociaux…lesquels ne sont pas restés indifférents à la très célèbre actrice qui porte de façon optimale les valeurs de la marque en Asie.
