Interview d'Alain Zimmermann, CEO

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Interview with CEO Alain Zimmermann - Baume & Mercier
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Alain Zimmermann a présenté personnellement au rédacteur en chef de WorldTempus la collection 2016 de Baume & Mercier.

« Lorsque nous étions en train de concevoir la collection 2016, nous avons naturellement pris en compte la situation économique mondiale. J’estime que c’est une évidence pour toute marque avec un esprit d’entreprise.

« Pour commencer nous voulions présenter moins de nouveaux modèles, parce que ces dernières années nous avons beaucoup travaillé à l’établissement d’une base solide, avec les modèles Clifton et Promesse pour la collection féminine et particulièrement avec Classima l’année passée. Donc à mon sens, tous les nouveaux produits devraient maintenant venir enrichir cette histoire.

« Dans la collection Classima, nous voulions apporter de nouvelles idées que nous n’avions pas pu présenter l’an dernier. Alors nous avons introduit des modèles à quartz, par exemple, à partir de CHF 1600,-. Nous avons également ajouté de petites complications comme un GMT et le cadran ouvert, le tout pour moins de 3000 CHF, car nous souhaitons proposer une montre suisse haut de gamme à un prix abordable, que ce soit pour offrir ou pour soi-même.

« Nous avons également travaillé sur quelque chose qui n’est pas très spectaculaire mais très efficace. Nos détaillants savent que vous pouvez obtenir une montre Baume & Mercier en or au même prix qu’un modèle en acier d’une autre marque. Nous proposons deux nouveaux modèles pour hommes et femmes avec un boîtier de 30 mm de diamètre qui a été complètement repensé dans l’esprit de la Classima pour environ 5000 CHF avec un mouvement mécanique à remontage automatique.

« Pour la Clifton, notre objectif est de réaffirmer les origines de la marque et son expertise horlogère. Nous avons ajouté une petite complication sous forme de chronographe à calendrier perpétuel. Personnellement c’est ma favorite et c’est celle que je porte. Elle n’est pas spectaculaire mais elle a néanmoins une certaine élégance.

Baume & Mercier Clifton Complete Calendar

« Le partenariat avec Shelby s’est révélé un succès extraordinaire, la première édition de la Capeland Shelby Cobra a déjà été entièrement vendue. Nous lançons à présent une deuxième édition qui porte l’ADN de la Cobra sans perdre pour autant son âme Baume & Mercier, mais nous ajoutons également une part d’histoire. La voiture est une légende, même si vous ne savez pas que c’est une Shelby Cobra. Ce qui m’a le plus surpris c’est que la collection a rencontré un succès universel, même sur le territoire de Ferrari. Donc en plus de rendre hommage à Carroll Shelby, nous avons décidé de rendre également hommage aux pilotes de la Cobra. Nous nous sommes donc inspirés de la course Sebring de 12 heures et de la légendaire voiture de l’écurie Shelby au numéro de châssis CSX2128 avec ses couleurs noire et jaune que nous avons incorporées dans le design de la montre.

Baume & Mercier Shelby Cobra

« Le « dernier acte » du SIHH 2016 est féminin. Nous voulions être audacieux et pour cela nous avons compris que nous devions chercher une clientèle plus jeune. Les spécialistes la qualifie peut-être de « génération millenium » ou « génération Y », mais quand vous observez les gens de cette génération, vous constatez qu’ils apprécient beaucoup les mélanges en matière de mode, en combinant par exemple plusieurs bracelets qui correspondent à une situation ou à un moment particulier dans leur vie. Nous désirions placer nos montres dans ce contexte, où elles ne sont pas nécessairement utilisées pour donner l’heure mais plutôt comme un mantra. C’est pourquoi nous avons développé la Petite Promesse, d’un diamètre de 22 mm et sans couronne, qui colle parfaitement à cette culture du mélange. Nous avons des couleurs audacieuses et un bracelet à double tour, ainsi que, première mondiale, un bracelet à double tour en métal.

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« En résumé, nous avons de nouveaux produits correspondant à notre volonté de proposer un premier degré sur l’échelle du luxe ; une seconde étape qui offre un niveau de savoir-faire qui affirme l’expertise horlogère de la marque et ses 186 ans d’histoire ; une collection qui captive ceux qui recherchent une montre plus sportive et une touche féminine audacieuse pour séduire un public beaucoup plus jeune. »

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